quinta-feira, 31 de julho de 2008

Veteranos do marketing tentam deter o avanço de Barack Obama nos EUA

Com um tom sarcástico, os veteranos do marketing republicano tentam deter o avanço do rival democrata rumo à Casa Branca.

Nos Estados Unidos, os republicanos do governo Bush partiram para a briga e decidiram sacudir a morna campanha à presidência do senador John McCain. Com um tom sarcástico, os veteranos do marketing tentam deter o avanço de Barack Obama, o candidato rival.
A locutora anuncia: “É a maior celebridade do mundo, mas será que ele está pronto para assumir o comando?”. As imagens são do candidato democrata Barack Obama na viagem a Berlim. O comercial compara Obama com duas americanas famosas não exatamente pela competência: Paris Hilton e Britney Spears.
O comercial diz que ele é contra a exploração de novas reservas de petróleo e que quer aumentar impostos. “Esse é o verdadeiro Obama”, diz o anúncio. Quem assina é o candidato republicano: “Eu sou John McCain e aprovo essa mensagem”.
Na viagem à Europa e a países do Oriente Médio, Obama se comportou como uma liderança mundial. O republicano John McCain ainda não se afinou com alguns desafios de uma corrida presidencial. Coordenadores da campanha reclamam que ele não respeita conselhos sobre como dar entrevistas, erra nomes de países e, nos comícios, se atrapalha com o teleprompter, o aparelho usado para a leitura dos discursos.
A nova estratégia republicana de ataques nos comerciais de TV pode mudar os rumos da campanha presidencial americana. Até agora, os partidos Democrata e Republicano tinham assumido o compromisso de não baixar o nível. As próximas pesquisas mostrarão se o eleitor quer ou não o bate-boca eleitoral.

Fonte: TV Globo - Bom Dia Brasil (Reportagem: Giuliana Morrone - Nova York)http://bomdiabrasil.globo.com/Jornalismo/BDBR/0,,AA1686130-3682-863031,00.html

quarta-feira, 30 de julho de 2008

Busdoor reflexivo entra no trânsito do Rio

Mais uma novidade chega à mídia de ônibus. A empresa de publicidade em ônibus Itabus colocou em circulação um busdoor (traseirão) com adesivo reflexivo, que permite à imagem do sanduíche brilhar no escuro quando atingida pelo farol de outro carro. A peça vai ficar circulando durante um mês em 10 ônibus do Niterói e Rio de Janeiro, com layout criado pela agência NBS.
Fonte: Janela Publicitária

Carrinhos de nylon e fibra são opções para supermercados

A Masterplastic lança o carrinho de supermercado fabricado em nylon reforçado com fibras. Com esta tecnologia não será preciso manter manutenção periódica como nos carrinhos de metal. Os modelos são resistentes às variações climáticas como chuva, sol, além de evitar acúmulo de sujeira ou objetos nas rodas.
Os carrinhos são 100% recicláveis e têm garantia de três anos. Cada um tem cesta para alimentos frios e bandeja para transporte de garrafas PET, assento anatômico para crianças e espaço para inserir a identidade visual da empresa. A estrutura do carrinho é mais leve que os de metal e suporta até 210 kg. A vida útil estimada é de 10 anos. Fonte: Mundo do Marketing


Philips está entre as empresas mais éticas do mundo

A Philips está entre as empresas mais éticas do mundo, segundo lista divulgada pela Ethisphere Magazine, publicação trimestral do Ethisphere Institute, entidade dedicada a avaliar a relação entre ética e lucratividade.
"Ética é um dos valores que norteiam a tomada de decisões em todos os negócios da Philips. Por isso, ser premiada como uma das empresas mais éticas do mundo é uma honra e mostra o reconhecimento do compromisso da empresa com a integridade de nosso comportamento e com a sustentabilidade", afirma Flávia Moraes, gerente geral de Sustentabilidade da Philips para a América Latina.
O Ethisphere Institute considera como empresas éticas aquelas que fazem mais do que os requisitos mínimos legais, apresentam idéias inovadoras para aumentar o bem-estar das pessoas e trabalham na redução das emissões de carbono.
Para definir o ranking, pesquisadores avaliam os últimos cinco anos do histórico das empresas e as julgam em sete categorias: cidadania corporativa e responsabilidade; governança corporativa; inovação que contribua para o bem-estar das pessoas; liderança no setor; liderança executiva e relação com os líderes; registros legais, regulatórios e histórico da reputação; e sistemas internos e programas de ético e conformidade.
O Ethisphere publica todos os anos a lista das empresas mais éticas do mundo, conhecida como World’s Most Ethical Companies RankingTM. Em 2008, várias empresas de todos os continentes foram avaliadas e apenas 93 entraram na lista. Confira no site http://ethisphere.com/wme2008/.
Fonte: PropMark

Greenpeace luta pela Amazônia

Campanha criada pela AlmapBBDO traz personagens feitos com galhos e folhas

O Greenpeace estréia mais uma campanha para alertar a população sobre a devastação na Amazônia. Desta vez, as peças criadas pela AlmapBBDO trazem como protagonistas personagens feitos de galhos e folhas. Com os títulos "Macaco", "Índio" e "Arara", os anúncios destacam a destruição das florestas brasileiras. A agência desenvolveu também um hotsite, que leva o mesmo nome da campanha "Meia amazônia Não". Acessando o http://www.meiaamazonianao.com.br/, o internauta terá informações detalhadas sobre as ações da ONG e como pode participar dos movimentos propostos pela entidade. Além dos anúncios, o plano de mídia conta com peças na internet e um comerical. A campanha é veiculada voluntariamente em jornais, revistas, canais de televisão, portais na web, e outros.
Fonte: PropMark

Break sem crianças

As emissoras de TV já se mobilizam contra um dos mais radicais projetos de lei sobre publicidade infantil.De autoria do deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB-PR), o projeto proíbe qualquer tipo de publicidade, incluindo comerciais televisivos, em rádio, internet, além de merchandisings e ações em pontos de venda de qualquer produto dirigido à criança.A proposta, aprovada no início do mês pela Comissão de Defesa do Consumidor na Câmara, abre exceção para a participação de crianças em campanhas de utilidade pública. E só.O texto também proíbe a exibição de merchandisings durante programas jovens e veta o uso das palavras "somente" e "apenas" enfatizando preços de produtos.O projeto determina ainda que as propagandas não devem utilizar trilha sonora infantil, vozes de crianças, celebridades com apelo infantil, nem bonecos e animação notórios entre os pequenos.
Segundo a proposta, é proibido também qualquer tipo de publicidade 15 minutos antes, 15 minutos depois e durante toda a exibição de programas infantis. Os infratores estão sujeitos a multas de R$ 1 mil a R$ 3 milhões.
Fonte: O Estado de S.Paulo

Globo cai, Record estaciona e SBT reage

A Record vai encerrar julho com queda de audiência na cidade de São Paulo. A emissora, que desde 2006 tem registrado um crescimento contínuo, encerrou o mês em trajetória descendente. A Globo, por sua vez, continua caindo. O SBT está reagindo no Ibope, provavelmente pela audiência da novela "Pantanal" e pelos desenhos que o canal exibe.
Até a medição do último domingo (27), a Record tinha 8,4 pontos na média diária (7 às 24h), menos 1,2 ponto em relação a junho quando marcou 9,6 ponto. Não foi a primeira vez que a emissora caiu, mas foi a maior queda registrada em dois anos.
O SBT subiu de 6,7 em junho para 7,2 em julho e reduziu as perdas para a record para pouco mais de um ponto. A Globo, que eve o segundo pior mês dos últimos tempos, fechou com 16,6 pontos.
Quando comparado a julho do ano passado, a Globo perdeu três pontos de média enquanto a Record ganhou um. O SBT manteve a mesma.
Fonte: AdNews

Nativa FM anuncia Fernando Borges (ex-Good Times 98)

Já estão sendo veículadas no ar as novas chamadas do programa "Paquera Nativa" com apresentação de Fernando Borges, a nova contratação da Rádio Nativa FM 96,5MHz.
Com a chegada do novo reforço para emissora carioca, Fernando Borges une-se a um dos melhores times de comunicadores no segmento adulto-popular do rádio no Rio. Paquera Nativa estréia no dia 1º de agosto.A Nativa possui um programa espcializado nas canções de Roberto Carlos das 5 ás 6h. apresentado pelo seu próprio filho, Dudu Braga.Ainda Charles Uchôa, Mônika Venerabilli (Môniquinha), Zé Costa, PH, Maurício Berger, Jorge Santanna, Marcus Vinicius, Paulo Piedade e Paulo Roberto Planeta.
Fonte: Brasil Rádio News

segunda-feira, 28 de julho de 2008

Atletas para divulgar Promoção do BB

Com criação da Master, o Banco do Brasil lançou a segunda fase da campanha "Promoção Ourocard BB 200 Anos." A comunicação traz o mote "Agora é a nossa vez de torcer por você" e utiliza sete atletas destaques do esporte nacional como personagens; Giba, do vôlei, Robert Scheidt, do iatismo, Falcão, do futsal, e as duplas do vôlei de praia Renata e Talita e Ricardo e Emanuel. Além do filme, a ação conta com anúncios e diversas peças para as agências do Banco do Brasil, inclusive totens em tamanho real de cada atleta.
Fonte: ABP

Você já tem candidato a prefeito?

Perguntamos aos nossos internautas se eles já escolheram seu candidato a prefeito.

Resultado da nossa pesquisa:
66% disseram que SIM
34% disseram que ainda NÃO.

Rexam lança nova edição de embalagens temáticas

A Rexam, fabricante mundial de latas, inova no Brasil e lança latões de 473 ml com rótulos temáticos. A Pitú terá uma edição especial em comemoração aos 70 anos da marca. Além dos latões, as tradicionais latinhas de Pitú também terão o mesmo tema. Prova de que as embalagens temáticas dão resultado é que em 2007 elas representaram mais de 40% da produção da Rexam.
Fonte: Mundo do Marketing

Agência mostra todas os segmentos da linha, desde o arroz até os produtos semiprontos

A nova campanha da QG para a Josapar apresenta todos os produtos da linha Tio João, do arroz aos produtos semiprontos. O objetivo é mostrar às consumidoras modernas, que precisam dividir seu tempo com diversas atividades, que cozinhar pode ser muito relaxante e prático. Os três anúncios mostram que os produtos da linha Tio João facilitam o dia-a-dia dessas mulheres. As peças serão veiculadas nas revistas Caras e Contigo, além de contar com ações de merchandising. Criação de Liseane Bing e Valéria Portella, que também assina a direção de criação.
Fonte: PropMark

Pão de Açúcar promove encontro entre Olivier Anquier e Seu Jorge

Rede completa 60 anos e premia consumidores com jantar e pocket show do músico

Os 60 anos do Pão de Açúcar podem render uma noite memorável para um grupo de clientes da rede. No próximo dia 31 começa uma promoção que dará como prêmio seis jantares assinados pelo chef Olivier Anquier e com direito a pocket show do músico Seu Jorge. Quem fizer compras acima de R$ 60 poderá participar do sorteio. Cada vencedor terá o direito de receber até 12 convidados para a festa. A promoção termina no dia 27 de agosto e o resultado será anunciado em 3 de setembro.
Para divulgar a promoção, a rede conta com campanha assinada pela sua "house agency", a P.A. Publicidade. As peças trazem Seu Jorge e Anquier apresentando a promoção. A comunicação conta com filme e mídia impressa. A meta da rede com a campanha de aniversário é atingir um crescimento de 10% em relação à média mensal do 1º semestre de 2008. O investimento de marketing do grupo, para este ano, é de R$ 70 milhões.

Fonte: PropMark

Mitsubishi lança TV a laser em setembro

Provavelmente o lançamento mais aguardado do ano na área de TVs, o Mitsubishi LaserVue chega às lojas dos EUA em setembro. Será um modelo de 65", o primeiro televisor com sistema de projeção a laser, tecnologia que oferece muito mais brilho e intensidade de cores do que os atuais LCDs e plasmas.A Mitsubishi já fez demonstrações do produto em eventos em janeiro e abril, mas até agora vem mantendo segredo sobre as características e sua estratégia de marketing. Sabe-se apenas que serão lançados dois modelos: um de 65" e outro de 73", sendo que este chegará ao mercado internacional próximo do Natal. Ambos terão capacidade de reproduzir imagens 3D. A empresa ainda não definiu os preços. Ambos serão exibidos ao público durante a IFA, feira de eletrônicos que acontece em Berlim no final de agosto. Revendedores poderão também ver demonstrações durante a CEDIA Expo, na cidade de Denver (EUA) no início de setembro.Há até a possibilidade de o LaserVue chegar ao mercado brasileiro no final do ano. A Mitsubishi nomeou a empresa SAS (South American Sales) como sua distribuidora oficial para a América Latina, e a empresa já tem parceria com as distribuidoras brasileiras MediaGear e Tecsul.

Fonte: Revista Home Theater

Bullet e Olympus escondem 100 câmeras em capitais brasileiras

A Bullet, agência que detém a conta promocional da Olympus, cria a promoção “Encontre o X” e todo seu material de divulgação para promover o lançamento das câmeras compactas X-845 e X-840 fabricadas no Brasil. Serão 100 câmeras escondidas e espalhadas em quatro capitais brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Salvador. A ativação promocional tem início em 28 de julho e estende-se até 12 de outubro de 2008.Para encontrar o “X”, o participante deverá se cadastrar no hotsite da promoção (www.encontreox.com.br) e escolher a cidade em que gostaria de receber as dicas que levarão até o esconderijo das câmeras X-845 e X-840. As pistas, escritas ou fotografadas, serão cada vez mais próximas do local onde o “X” se encontra. Assim que o “X” for descoberto, o vencedor deverá entrar em contato com o 0800 indicado para receber, em sua casa, a sua câmera , além de poder se cadastrar para concorrer a um SpaceFox 0 km.Os consumidores que adquirirem um dos lançamentos da Olympus, no período da promoção, também poderão concorrer ao veículo. Basta cadastrar-se no hotsite e responder à pergunta: “Qual a marca das câmeras que capturam tudo?”. A apuração será realizada no dia 24 de outubro de 2008.Para a divulgação da promoção, a Bullet coloca agentes uniformizados em locais estratégicos dando dicas e promovendo o lançamento das câmeras. Além disso, a agência ainda assina o hotsite, o material de ponto-de-venda e o plano de mídia.
Fonte: AdNews

sexta-feira, 25 de julho de 2008

Banco de Eventos comanda restauração de bairro em SP

O Banco de Eventos, empresa de marketing promocional, será responsável pela criação e planejamento estratégico do projeto de requalificação urbana da Vila Madalena, bairro de características boêmias de São Paulo. A realização do projeto fica por conta da parceria entre a marca de cerveja Bohemia e a Prefeitura de São Paulo.
No local, as ruas Wisard e Aspicuelta serão pavimentadas após o alargamento das calçadas e serão instalados totens com mapas, proteção para as árvores, além de alteração do trânsito para facilitar o tráfego.
A reforma começará no final de agosto com previsão de entrega em dezembro. Já as obras previstas dependem de da CET – Companhia de Engenharia de Tráfego. O BE será responsável também pela licitação e contratação da construtora que fará as obras no bairro.
Fonte: Mundo do Marketing

"Boo! Assuste" - BANCO REAL

Agência contratou atores para assustar pessoas e registrou as mais diferentes reações

A Talent está com um novo filme institucional no ar que traz como conceito o susto. A agência contratou atores para assustarem pessoas nas ruas, que tiveram as mais diferentes reações quando surpreendidas pelo grito "Boo!". No filme, os atores que assustuvam as pessoas foram identificados com o nome de clientes atendidos pela agência. Já os assutados, aparecem com a legenda "outros...", representando a concorrência. O objetivo da comunicação é reforçar o conceito Boo! da agência e fazer com que as pessoas tenham atitudes de coragem diante fatos imprevisíveis. A assinatura diz: "Boo! Assuste". O comercial foi produzido pela Ioiô Filmes, com direção de Mariana Youssef. Criação de Alexandre Catarino e Felipe Lemes, com direção de criação de João Livi.

Fonte: PropMark

Honda homenageia motociclistas

Anúncio criado pela DM9DDB para comemorar o dia 27 de julho

Para homenagear o Dia do Motociclista, comemorado neste domingo (27), a DM9DDB criou um anúncio de oportunidade para a Honda. A peça destaca o prazer de pilotar e a sensação de liberdade que os motociclistas têm.
Com o slogan “Você nunca vai ouvir um motociclista dizer: falta muito para chegar?”, o anúncio tem criação de Julio Andery, Rodrigo Mendes, Sergio Matsunaga, Rodrigo Tórtima e Tiago Freitas.
A veiculação será nas edições deste mês de revistas como "Duas Rodas" e "Moto Adventure".
A campanha também terá pôsteres, outdoor e ações especiais na internet. Serão banners em sites especializados e um screensaver com um vídeo que mostra cenas radicais das motos Honda no X Games disponível em redes sociais e blogs.
Fonte: PropMark

Coca-cola diminuirá custos de Marketing

A Coca-Cola anunciou que pretende cortar as despesas com marketing até o final de 2011 e, com isso, pretende economizar entre US$400 e US$500 milhões . Segundo entrevista do CEO da companhia, Muhtar Kent, ao Advertising Age, a companhia passa por uma revisão de gastos agressiva e o marketing será a primeira área de enfoque na economia.
A empresa pretende alavancar melhores práticas criativas e otimizar as relações com as agências que trabalha. Segundo o executivo, a Coca-Cola pretende reinvestir em uma estratégia de marketing eficiente para criar uma relação mais forte com o consumidor. O corté é anunciado no mesmo período que empresas como General Motors, Procter & Gamble, Anheuser-Busch, e Nissan anunciam tentativas de conter os gastos.
Fonte: AdNews

Terra lança modelo de publicidade online para varejo no Terra TV

O Terra lança um modelo de publicidade online em vídeo para as empresas de varejo inédito na internet brasileira. O novo formato inclui a elaboração e produção de um filme de 30 segundos para veiculação no Terra TV. O material será produzido pela Avallon, primeira produtora digital do mercado brasileiro. O diretor de publicidade do Terra, Mauricio Palermo, explica que objetivo do lançamento é oferecer uma solução completa que possibilite às empresas de varejo entrar na mídia digital e oferecer seus produtos e promoções de forma efetiva. Além do vídeo, realizado de forma interativa e baseado totalmente em internet, o novo pacote inclui ainda vinhetas de abertura e encerramento no Terra TV, um banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona o internauta à oferta do produto. A rede de lojas de cultura e tecnologia Fnac é o primeiro anunciante do portal no novo modelo. O vídeo produzido já esta sendo veiculado no canal de esportes do Terra TV e, a partir de setembro, será exibido no canal de notícias do Terra. Para o diretor do site da Fnac, Jerome Pays, “o novo formato possibilita associar a nossa marca aos atrativos técnicos e físicos dos produtos promovidos. Assim, aproxima o ponto de venda on-line e otimiza a experiência de compra e concretização da venda.”.
Fonte: AdNews

quarta-feira, 23 de julho de 2008

Havaianas estão entre dez melhores chinelos do mundo, diz jornal britânico

As sandálias Havaianas apareceram nesta terça-feira (22) na lista das dez melhores sandálias de dedo do mundo na opinião do jornal britânico “The Independent”.
Na publicação, a colunista Rebecca Armstrong se desmanchou em elogios ao produto brasileiro, que descreveu como “de longe, as sandálias de dedo mais confortáveis que eu já usei”.
Ela ainda garantiu que elas – pelo preço de 15 libras - “não arranham e duram por muito tempo”, além de estarem disponíveis em uma variada gama de cores.
Na mesma lista, aparecem os chinelinhos da Calvin Klein (14 libras); as “baratinhas, porém chiques” da Topshop (5 libras); e até as “descaradamente elegantes” sandálias de dedo da Giuseppe Zanotti (415 libras).
Fonte: G1

terça-feira, 22 de julho de 2008

Ministério da Saúde inicia campanha para aumentar o número de doadores de sangue

O Ministério da Saúde colocou no ar, no último sábado (19), a campanha para incentivar a doação de sangue. O principal objetivo é aumentar significativamente o número de doadores voluntários e reverter o quadro no Brasil, onde faltam doadores. A Organização Mundial de Saúde determina que o percentual ideal de doadores para um país é de 3,5% a 5% da população. No Brasil, esse número está em 1,8%, quase metade do limite mínimo. Essa situação fez com que o Ministério da Saúde colocasse a doação de sangue como uma de suas prioridades nesse ano. Desenvolvido pela Master Comunicação, a campanha procurar incentivar o hábito na população quanto a questão da doação de sangue. O mote escolhido é “Ajudar está no sangue”. As peças enfocam o lado positivo da doação, suas vantagens para o doador e para a sociedade e que doar com freqüência é uma reafirmação de boa saúde física e emocional. Dados mostram que a doação de sangue de uma pessoa pode salvar até quatro vidas.
Para representar esse sentimento, A Master criou um gesto em que as pessoas colocam os dedos em cima na veia da qual se coleta o sangue. O gesto indica a firmeza, o compromisso e, principalmente, o orgulho de quem doa sangue com freqüência. Foi criada também uma marca para materializar o mote da campanha, “Ajudar tá no sangue”. É um símbolo de fácil identificação e que assina todas as peças da campanha e de futuras ações de comunicação.
O público alvo da campanha é bastante abrangente, já que todo brasileiro como idade entre 18 e 65 anos pode ser doador. Atualmente, metade das doações é feita por pessoas que doam sistematicamente. No gênero sexo, os homens representam 70% do universo. Na questão da idade, existe uma equivalência entre os doadores na faixa dos 18 a 29 anos e acima.
“Fora a prevalência de homens em relação às mulheres, os dados não permitem que seja designado um perfil de público-alvo. Pelo contrário, frente às necessidades do Ministério da Saúde, a campanha foca o aumento do número de doadores em quantidade. Por isso, o público não está limitado por características restritivas”, explica Claudio Freire.
A campanha de Doação de Sangue é composta por filme 30”, spot 30”, cartaz, folder e mobiliário urbano. O comercial de TV traz o mote “ajudar tá no sangue” na sua forma mais pura. São cenas de pessoas ajudando umas às outras de diversas formas, especialmente em salvamentos e atos heróicos. Ao final, entra locução dizendo que doar sangue é um ato como aqueles, que pode salvar vidas.
Fonte: Portal da Propaganda

Campanha "Tô livre da Dengue"

Estudantes de propaganda da Universidade Federal Fluminense utilizam blog, vídeos virais e ação de guerrilha para divulgar e alertar sobre os problemas da dengue no Rio de Janeiro. A ação teve cobertura de jornais, adesão de artistas e teve uma ótima repercussão com interação de muitas pessoas por onde passou nas ruas do Rio de Janeiro e de Niterói. No blog, www.tolivredadengue.blogspot.com, é possível encontrar informações sobre a dengue e conferir tudo que rolou através dos vídeos da campanha. Em um deles, o personagem Tô Livre, com seu traje "anti-dengue", sobe as escadarias da ALERJ ao som do consagrado tema de Rocky. Já em outro, artistas, pessoas comuns e figuras ilustres das ruas mostram seu apoio à iniciativa.
Fonte: Portal da Propaganda

TEKA sorteia produtos em vôos da Gol

A TEKA sorteará kits de Toalhas de Banho especiais de Dia dos Pais no dia 8 de agosto. Os sorteios acontecerão durante vôos da GOL com saída de São Paulo com destino a Curitiba, Fortaleza, Rio de Janeiro, Porto Alegre ou Navegantes
Fonte: Mundo do Marketing

Jingle do Big Mac pode vir de assaltante do McDonald's

Um assaltante que manteve funcionários do McDonald´s sob a mira de uma arma em um assalto poderá ser o autor do novo jingle de um sanduíche da cadeia de fast food. Tamien Bain está entre os cinco finalistas de um concurso promovido pela empresa para escolher a nova canção promocional para o Big Mac.
Bain foi preso em 1994 pelo assalto e cumpriu 12 anos de prisão pelo crime. Na cadeia, disse ele, começou a se interessar pela música.O ex-assaltante afirmou que contou o ocorrido aos juízes do concurso do McDonalds mesmo antes de ser perguntado sobre o tema.O resultado do concurso deve ser divulgado ainda esta semana. A votação, feita pela Internet, foi encerrada no último domingo.
Fonte: Invertia

Biruta e MPM juntas na divulgação da nova linha de motos Sundown

A Biruta Mídias Mirabolantes numa nova ação criada pela MPM, leva para as ruas – ou melhor, para os pontos de ônibus – do Rio de Janeiro um ação para lá de alternativa. Para divulgar a nova linha de motos da Sundown, até o dia 28 de agosto uma Van (utilizada como meio de transporte alternativo) irá circular em horários de pico pelas principais ruas da Cidade Maravilhosa levando uma surpresa até os transeuntes que estiverem nos pontos de ônibus. Ao parar, ao invés de anunciar o itinerário, o co-piloto irá mostrar que a Sundown Motos é a melhor maneira de chegar a qualquer destino, enquanto uma promotora abre as portas da Van onde estará exposta a nova moto Sundown. Ela distribuirá ainda folhetos mostrando todas as facilidades de pagamento e comparando o preço da moto com o custo do serviço pago na Van.
Fonte: AdNews

Legenda oculta em telejornal poderá ser obrigatória

Tramita na Câmara o Projeto de Lei 3395/08, do deputado Dr. Talmir (PV-SP), que obriga as emissoras de televisão de sinal aberto e por assinatura a veicular legendas ocultas durante a transmissão de telejornais. O mecanismo (closed caption) pode ser ativado pelo usuário, a partir do controle remoto. O texto estabelece multa diária de até R$ 2 mil para as emissoras que descumprirem a legislação. A proposta modifica a Lei 10.098/00, que estabelece normas para a promoção da acessibilidade das pessoas portadoras de deficiência.ExclusãoDr. Talmir lembra que muitas emissoras de televisão já utilizam a legenda oculta, incluindo as grandes redes nacionais da radiodifusão aberta. Porém, afirma, um número significativo de telejornais, na televisão aberta e na paga, ainda não utilizam o recurso. "A prática alija uma parcela significativa da sociedade à informação", diz.Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS) citados pelo autor, 10% da população mundial sofrem de alguma deficiência auditiva. Além disso, lembra, a perda de audição é um fenômeno crônico e aumenta com a idade. "Se levarmos em consideração o aumento da expectativa de vida da população, a parcela que apresentará essa deficiência só tende a aumentar com o passar dos anos", conclui.O deputado acredita que o uso obrigatório da legenda oculta beneficiará outras pessoas, pois permitirá a leitura do noticiário em locais onde a televisão é inaudível, como centros comerciais e restaurantes. "Os telejornais são a única fonte de informação gratuita acessível à maioria da população brasileira", completa Dr. Talmir.TramitaçãoO projeto tramita em conjunto ao PL 3979/00, do Senado, que trata do mesmo assunto e já foi aprovado pelas comissões de Seguridade Social e Família; e de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática. As propostas serão analisadas ainda pela Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania, antes de serem votadas pelo Plenário.
Fonte: Jornal da Câmara

Halls 2 em 1 ganha novo sabor

Para divulgar o novo Halls 2 em 1 Uva Lyptus com cristais de Laranja, da Cadbury, serão feitas ações de merchandising e de interação no programa “A Fila Anda”, da MTV. A atração foi escolhida por ter em comum o público-alvo da marca: jovens entre 18 a 24 anos, que gostam de baladas e azaração.
O casal que se beija e a platéia recebem o drops durante o programa e os telespectadores poderão enviar e receber SMS com conteúdo que relaciona a bala com a atração.
Fonte: PropMark

segunda-feira, 21 de julho de 2008

Claro, Nokia e Warner juntas em ações para Batman – O Cavaleiro das Trevas

A Claro e a Nokia investiram pesado no lançamento do longa Batman – O Cavaleiro das Trevas, da Warner Bros. Pictures, que está em cartaz em circuito nacional. Além do plano de mídia, que conta com anúncios em jornais e estações de metrô, vans adesivadas, midia em shoppings, a campanha terá tambem mídia on-line com uma grande promoção.
Para impactar o público foram preparadas diversas ações promocionais, criadas pela agência Playtwo Advertainment. Todas as lojas da operadora estarão decoradas com o tema do filme e será disponibilizado, com exclusividade para os clientes da Claro, papéis de parede, protetores de tela, jogo download e trailer. Além disso, mídia em cinema e Displays com plasmas nos shoppings terão estampadas imagens do homem-morcego. Os metrôs ganharão painéis enormes e em algumas cidades vans decoradas e equipadas com bluetooth irão percorrer um trajeto para divulgação do longa e da ação promocional.
TVs de plasma exibirão conteúdos exclusivos do filme, disponíveis em shoppings centers do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis, Brasília, Curitiba, Salvador, Recife, Goiania, Belém e Manaus.
A Nokia aproveita a estréia do filme para lançar o aparelho N95 Black, com 8 GB de memória interna, que já vem com o filme Batman Begins no celular. Clientes Claro que possuem Nokia também poderão baixar gratuitamente os conteúdos exclusivos para seus aparelhos!
A promoção on-line Cartas Escondidas www.cartasescondidas.com.br/batman será divulgada nos principais portais como UOL, Terra, IG, Yahoo e Limão e premiará os ganhadores com cinco aparelhos Nokia N95 8GB.
Para baixar imagens, jogo e trailer de Batman, basta enviar um torpedo com a palavra BATMAN para o número 250, ou acessar o Portal Claro Idéias, por meio do navegador web/wap do celular e/ou pelo site http://www.claroideias.com.br/.
Fonte: Portal da Propaganda

Brazil Promotion reúne empresas e profissionais de marketing promocional

Atrair um público mais qualificado é a intenção da sexta edição da Brazil Promotion, que acontece de 5 a 7 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. "O número de visitantes esperados, 10 mil pessoas, não é maior que o do ano passado, mas trabalhamos com a qualificação", diz Auli De Vitto, diretor da Forma Editora, empresa que organiza a feira. Segundo De Vitto, em 2007, 57% dos visitantes eram diretores de marketing, ante 32% no ano anterior. Neste ano, ele espera aumentar o número de executivos.
A Brazil Promotion terá cerca de 200 stands de empresas de toda a cadeia de marketing promocional. "O vetor da feira é a tecnologia para a área de promoção", fala De Vitto.
Um dos espaços de destaque da feira é o Show Room das Idéias, onde estarão os principais lançamentos. Entre as novidades estão uma caneta digital que armazena os textos escritos para que depois sejam passados para o computador. "Na entrada da feira, foi instalado um cinema 4D usando um equipamento que pode ser locado para eventos", diz De Vitto.
Outra atração é o Encontro Top Buyers, uma área vip com exposições personalizadas e agendadas para grandes compradores dos serviços promocionais. Participam do espaço General Motors, HSBC Bank, Itaú e Sony Brasil, entre outros. "Identificamos que as empresas queriam os fornecedores, mas não queriam circular pela feira, por isso criamos o Buyers. Começamos com menos de 20 empresas no primeiro ano e, nesta edição, são cem", diz.
Fonte: PropMark

Elemídia lança iPhonão

Equipamento permite ver TV, localizar ruas e exibir publicidade
Especializada em mídia out of home, ou comunicação em locais de espera forçada como elevadores, aeroportos, filas bancárias e recepções em geral, a Elemidia se prepara para apresentar no dia 1º de agosto uma novidade que promete revolucionar a comunicação exterior. Trata-se do iPhonão, um aparelho com 300Kg de peso e nos tamanhos 40, 46 e 52 polegadas com LCD da Sony e chassi produzido pela canadense Alcoa. Na verdade, o nome do equipamento é CDM (Community Mídia Digital Display) e tem 32 canais. Quem quiser utilizá-lo, basta tocar o dedo no aplicativo, como no iPhone, para obter a informação desejada. “É absolutamente on demand”, resume Carlinhos Dornelles, diretor da Brain empresa que desenvolveu o software. “O aparelho permite assistir a televisão, acessar internet, localizar ruas, cidades, estados, países, museus, agendas de entretenimento, exibir publicidade etc. Ele se parece com esses equipamentos de mobiliário urbano, mas com uma funcionalidade inédita no mercado brasileiro”, disse Dornelles, acrescentando que o aluguel mensal de cada máquina é de R$ 4.500. O desenvolvimento do hardware foi da Nowtec e a logística é da Elemidia. “É uma nova opção para agências e anunciantes. Inicialmente vamos ter 500 equipamentos e os principais alvos são shoppings centers”, disse Felipe Forjaz, presidente da Elemidia.
Fonte: PropMark

Marketing Político ganha eleição?

Perguntamos aos nossos internautas se o Marketing Político ganha eleição.

Resultado da nossa pesquisa:
67% acham que SIM
33% acham que NÃO

sexta-feira, 18 de julho de 2008

Nike apresenta novo uniforme do Flamengo

O Flamengo estreou, no jogo desta quinta-feira (17) contra o Coritiba, o novo uniforme criado pela Nike. A camisa com listras horizontais mais finas e em maior quantidade não foi a única novidade do jogo, já que o time rubro-negro perdeu pela primeira vez fora de casa no Brasileirão. O placar ficou em 1 a 0 para o time do Paraná.
O uniforme é feito no tecido Nike Sphere Dry, mantendo o atleta seco e confortável durante toda a partida. Um painel em tecido mesh oferece melhor ventilação nas costas e as mangas em raglan permitem maior mobilidade.
A camisa chega às lojas para os torcedores no dia 26 de julho.
Fonte: PropMark

Fiat lança novo modelo em ação digital

A Fiat apostou em uma ação digital e agora colhe os frutos. Para divulgar o novo modelo do Palio Adventure, a empresa desenvolveu o site www.novopalioadventure.com.br e o número de visitas até o momento é de cerca de 210 mil. Através do site – disponibilizado a menos de um mês - o usuário pode dirigir virtualmente o Novo Palio Adventure Locker. O maior número de visitas registrados no site foi de 74 mil em um dia.
Integrada com as outras peças de comunicação, na web o internauta pode escolher três ângulos diferentes para visualizar o carro: o da cobra, que oferece uma visão rasteira; a onça que fica na altura do carro e pelo alto através de um macaco em cima de uma árvore.
O novo Palio Adventure oferece como diferencial o sistema Locker, ideal para tirar o carro de atoleiros ou quando o veículo perde aderência. No site é possível conhecer um pouco mais sobre este sistema. Quem assina a ação digital é a agênciaClick.
Fonte: Mundo do Marketing

LewLaraTBWA veicula anúncio para PEDIGREE

No próximo domingo (20/7), Dia do Amigo, a Lew/LaraTBWA veicula um anúncio criado para a PEDIGREE®, que vai incentivar as pessoas a adotar um cão. O título da peça é: Mais vale um amigo em casa do que 300 no orkut. A agência aproveita a data para reforçar a crença da marca de que o cachorro é o melhor amigo do homem. Além do anúncio, dois spots de 15” com depoimentos de quem já adotou esses animais, serão veiculados durante o dia. As peças, com criação de Lúcio Caramori e Fred Sartorello Direção de Criação de Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Manir Fadel e Luciano Lincoln, também divulgam o projeto “Adotar é Tudo de Bom”, dando continuidade à campanha on line criada pela IDTBWA. No site www.adotaretudodebom.com.br é possível obter mais informações sobre adoção e posse responsável.
Fonte: AdNews

Johnson e Johnson lança comercial que telefona para consumidor

A marca Reach lança, na segunda quinzena de julho, a primeira ação viral incluindo móbile da Johnson & Johnson. A campanha irá buscar novas formas de comunicação com o consumidor jovem – principal target do produto – de maneira mais moderna dentro da tendência de meios interativos. “Esperamos gerar ‘viralização’ entre o público e trazer benefícios e inovação para a marca. A idéia é incentivar a experimentação da escova Reach One, primeira e única do mercado a combinar os três tipos de cerdas: macia, média e dura, além do massageador de gengivas com formato exclusivo”.Acreditamos que esse formato é tão inovador quanto à ação planejada”, diz Sergio Gomes Percope, Sócio-Diretor Comercial da pontomobi interactive. Internet e móbile A ação terá início quando a Johnson & Johnson enviar, a alguns cadastrados da marca, uma mensagem para estimular a participação do comercial por meio interativo. Após receber o e-mail e acessar o link da ação, aparecerá um box para o participante digitar o nome e número do celular. Com isso, o filme comercial começa e, em instantes, aparecerá o nome do cadastrado e o personagem Mr. Reach fará uma ligação para o número inserido no início. Quando terminar a ligação, o comercial continua e a pessoa terá a possibilidade de enviar para três amigos, preenchendo o nome e número do celular. As pessoas recebem o e-mail, clicam no link, assistem ao filme, vêem seu nome na tela do comercial e recebem uma ligação surpreendente do personagem Mr. Reach contando sobre a escova. “Estamos apostando nessa tendência. Queremos cada vez mais criar ações que possam interagir com o consumidor, inovando e surpreendendo. Queremos trazer modernidade e diversão para essa categoria de Higiene Bucal” ressalta Luis Ruiz, Gerente de Marketing de Oral Care da Johnson & Johnson.
Fonte: AdNews

Sonho de Valsa será tema de programa da Globo

Segundo nota da colunista Patrícia Kogut no Globo, o bombom Sonho de Valsa será tema de um episódio do programa "Casos e Acasos", da Globo. A marca está completando 70 anos e vai ganhar um especial. Ainda não se sabe como o tema será abordado na série.

Pepsi lança Pepsi Twist 3


A Pepsi anuncia a Pepsi Twist 3, que segue a linha de refrigerantes zero açúcar, com lançamento exclusivo no Brasil. O objetivo da Pepsi com este novo produto é ampliar o portfólio de refrigerantes de baixa caloria que são cada vez mais procurados pelos consumidores. A Pepsi Twist 3 possui um novo visual que destaca o mix do produto e poderá ser encontrada nas versões lata, PET 1,5L e 2L, em supermercados, bares, lojas de conveniência e restaurantes. A princípio o produto será comercializado somente nas regiões sul e sudeste do Brasil.
Além da TV, o novo produto da Pepsi do Brasil será divulgado em impressos, internet, material de PDV, mídia exterior, promoções e Marketing Direto.
Fonte: Mundo do Marketing

Unilever fecha parceria com Grendene

A partir de agora, Seda proporcionará beleza instantânea da cabeça aos pés para suas consumidoras. A marca, expert em produtos para cabelos, lança promoção em parceria com a Grendene para distribuição de sandálias. Ao todo, são um milhão de pares com quatro diferentes e colecionáveis estampas desenvolvidas em sintonia com as mais fortes e atuais tendências de moda. A promoção vai até 20 de setembro, ou enquanto durarem os estoques. Para participar basta ir a um dos postos de troca das regiões participantes, levando duas embalagens com os novos rótulos dos produtos e, com mais R$ 6,00, escolher um dos modelos disponíveis das sandálias. Participam da ação algumas cidades de São Paulo, do Rio de Janeiro, de Minas Gerais, do Paraná, além de Pernambuco, Rio Grande do Sul, Bahia e Distrito Federal.
Fonte: AdNews

Escola de Rádio tem oficina de locução gratuita

Há 14 anos a Escola de Rádio mantém o aluno por dentro do que acontece no mercado de trabalho reunindo profissionais de maior destaque no mercado radiofônico em aulas práticas de locução, produção para rádio e TV, dublagem, reportagem esportiva, radiojornalismo, promoção em rádio, operação de áudio e telejornalismo, se tornando um referencial para quem busca preencher as lacunas deixadas pelas universidades.Através do projeto Oficina ER, a Escola de Rádio oferece em sua programação um espaço para quem quer aprimorar o currículo sem ter que pagar por isso, além de ser uma oportunidade informal para futuros alunos conhecerem a Escola de Rádio.
A Oficina ER acontece toda última sexta-feira de cada mês, sempre às 19 horas. A oficina de locução básica acontece excepcionalmente no dia 01 de agosto com o professor e radialista Ruy Jobim. Vale lembrar que você não paga nada por isso, mas doações de alimentos para a "Cruzada do Menor" serão muito bem vindas.Para participar é só se cadastrar pelo telefone 2225-5794. Mais informações no site http://www.escoladeradio.com.br/

quinta-feira, 17 de julho de 2008

"Pantanal" começa a dar lucro

Após seis semanas no ar, o SBT finalmente decidiu abrir espaço durante a novela Pantanal para receber comerciais. A estratégia de não exibir comerciais era utilizada para levantar a audiência. Estima-se que o SBT perca R$ 15 milhões somente em São Paulo.
Pantanal é responsável por uma das maiores audiências da emissora de Silvio Santos.
Fonte: Redação Adnews

Severiano Ribeiro e LidRock criam novo modelo para anunciar em cinema

Primeiro trabalho da parceria distribuirá conteúdo da Coca-Cola
O Grupo Severiano Ribeiro, um dos maiores exibidoras de filmes de capital nacional, fechou parceria com a norte-americana LidRock, que no Brasil está sob o guarda-chuva da empresa de multimídia HowStuffWorks, para lançar uma nova forma de anunciar em cinemas. O novo modelo de comunicação é um CD/DVD, que vem na tampa dos copos de refrigerantes e pode conter diversos tipos de conteúdo.
"O produto permite a customização de acordo com os objetivos do anunciante. Na mídia, é possível disponibilizar músicas, vídeos, toques de celular, entre outros itens. O cliente pode direcionar a comunicação, escolhendo em quais cinemas quer disponibilizar o LidRock, a quantidade e período de distribuição", explica Eduardo Barcellos, gerente comercial do Severiano Ribeiro. Os freqüentadores do cinema que comprarem um combo (pipoca + refrigerante) levarão o CD para casa.
A primeira ação trará conteúdo da Coca-Cola, que fechou um pacote de 60 mil unidades para serem distribuídas nos cinemas da empresa. No CD, o público poderá assistir ao anúncio completo "Fábrica da Felicidade", baixar wallpapers e ringtones da marca.
"De uma idéia muito simples saiu um produto promocional extraordinário. Estamos muito felizes em compartilhar esta experiência com o Grupo Severiano Ribeiro e Coca-Cola", dsse Alexandre Freitas, CEO do HowStuffWorks no Brasil, referindo-se à estréia da primeira ação da LidRock no País.
Fonte: PropMark

quarta-feira, 16 de julho de 2008

Nike faz ação em shopping para lançar nova camisa do Corinthians

Interatividade com o público agradou aos jogadores do time, que bateram bola até chegar à loja.Em ação inovadora, a Nike apresentou na noite desta terça-feira o novo uniforme do Corinthians, com a presença dos jogadores Lulinha, Dentinho e do goleiro Júlio César. Os jogadores surpreenderam o público ao entrarem no Shopping Eldorado, em São Paulo, batendo bola. Eles subiram as escadas rolantes fazendo tabelas até chegar à loja Centauro. Cerca de 400 pessoas acompanharam o evento.
Tecnologia avançada - Com design inovador, o uniforme traz o que há de mais avançado em tecnologia. A camisa branca do Corinthians ganhou listras pretas finas nas partes da frente, costas e mangas. Já na segunda versão, o tom do preto foi reforçado. As linhas brancas foram suavizadas, ganhando características de “risca de giz”. O uniforme de goleiro também foi alterado, sendo a camisa principal da cor amarela.Todos os modelos possuem gola em ‘V’ e foram desenvolvidos com a tecnologia Nike Sphere Dry, que mantém o atleta seco e confortável. As camisas oficiais do time do Parque São Jorge já estão à venda, nas principais lojas do País, e custam R$ 149,90 (versão sem número) e R$ 159,90 (com número). A estréia do novo uniforme acontece sábado, na partida diante do Bahia, no Pacaembu.

Fonte: Portal da Propaganda

Tic Tac Trends é lançado com exclusividade no mercado brasileiro

A marca Tic Tac, do grupo Ferrero, lançou esse mês mais uma novidade no mercado brasileiro: o Tic Tac Trends. O produto cuja edição é limitada possui a embalagem decorada com etiquetas estilizadas e removíveis. Estarão disponíveis nos principais pontos-de-venda do país mais de 40 estampas entre todos os sabores de Tic Tac com seis temas diferentes: Vintage, DJ, Pop Art, Tribal, Girly e Grafiti. “O diferencial está em mostrar para o consumidor algumas das tendências mais atuais no mundo por meio de um grafismo diferente e adaptado a cada sabor de Tic Tac. Com isso, o consumidor terá etiquetas diferentes para poder escolher a que mais agrada, já que todas são removíveis”, afirma o diretor de marketing do grupo Ferrero no país, Serge van Wijck. Para promover o novo produto, que estará disponível nos sabores Cereja Extra Mint, Extra Forte, Menta e Laranja, a marca pretende realizar ações promocionais em pontos-de-venda e rádios, desenvolvimento de hotsite e festas temáticas em várias capitais do país.
Segundo van Wijck, a marca vai reforçar o posicionamento jovem no ponto-de-venda apostando em traduzir esse novo posicionamento para o produto, amplificando as oportunidades de contato do consumidor com a marca. “O objetivo é o de consolidar cada vez mais a imagem de produto jovem e moderno, que está sempre próxima do seu público, e que desta vez se aproxima do consumidor mostrando o que acontece no mundo em relação às tendências”, conclui.
Fonte: Portal da Propaganda

Unesco e TV Globo renovam contrato do "Criança Esperança"

A Unesco e a a Rede Globo assinarão nesta quinta-feira um novo acordo de cooperação, que prorrogará por seis meses o estabelecido em 2004 a fim de prosseguir com a produção do programa "Criança Esperança", destinado a ajudar as crianças e adolescentes brasileiros desfavorecidos, anunciou a agência da ONU em um comunicado.
O acordo será assinado na sede da organização, em Paris, por Koichiro Matsuura, diretor-geral da Unesco, e José Roberto Marinho, vice-presidente da TV Globo.
"A TV Globo organiza todos os anos uma importante campanha de arrecadação de fundos nos meios de informação e, em particular, na tv, mediante um grande show televisivo, no qual artistas, esportistas e personalidades de destaquem incentivam o público a fazer doações", recorda o comunicado.
Essa campanha permitiu arrecadar 8,2 milhões de dólares em 2004, 10,7 em 2005, 9,7 em 2006 e 9,5 em 2007. Com essas quantias, o escritório da Unesco no Brasil financia projetos de diversas organizações não-governamentais.
Entre os beneficiários estão quatro centros "Criança Esperança" situados em bairros pobres do Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Olinda e São Paulo.
Desde sua criação em 1986, o programa "Criança Esperança" arrecadou mais de 78 milhões de dólares, com os quais foram financiados 5.000 projetos sociais em favor de mais de três milhões de crianças e adolescentes.
Fonte: UOL

Jornal Extra comemora 1 bilhão de exemplares vendidos

O jornal carioca Extra vai veicular dia 19 de julho uma edição histórica comemorando a marca de 1 bilhão de exemplares vendidos. O jornal vai trazer um selo comemorativo nas páginas, além de reportagens em série sobre marcas e produtos que tiveram o mesmo feito.
Fonte: Adnews

Lotto cria estratégia para aumentar presença no Brasil

Com pouco mais de um ano no Brasil, a Lotto aumenta o investimento na região Centro-Oeste do país visando o fortalecimento da marca. Para isso, a grife esportiva italiana fechou contrato de patrocínio com o Goiás Esporte Clube desde o início do ano.
No entanto, o objetivo principal da empresa para o ano que vem é dobrar a presença da marca em Brasília, onde a Lotto mantém 40% dos 100 pontos-de-venda na região Centro-Oeste. A estratégia da empresa é ficar entre as três maiores marcas do Brasil até 2011.
Fonte: Mundo do Marketing

segunda-feira, 14 de julho de 2008

Nextel em ação inédita

A Nextel e a Loducca inovam e veiculam na edição Melhores & Maiores, da revista Exame, em um encarte especial que será entregue a um mailing selecionado de executivos e personalidades ligadas ao mundo dos negócios.
Trata-se de uma cinta com um dispositivo capaz de fazer uma ligação ao simples toque de um botão para um consultor da operadora. Cada cinta possui um código único (ID), que é reconhecido pelo consultor no momento da chamada. Assim, a Nextel garante atendimento exclusivo e personalizado a cada leitor.
A criação é de Cassio Moron e Guga Ketzer, também responsável pela direção de criação.
Fonte: ABP

Rádio Globo lança Scout On Line

A Rádio Globo (AM 1100 kHz - São Paulo/SP e AM 1220 kHz - Rio de Janeiro/RJ) lança o Scout On Line, novo serviço que vai permitir que o ouvinte tenha diversas informações estatísticas sobre o jogo que estiver sendo transmitido.Quem acompanhar a transmissão das duas partidas pelo http://www.radioglobo.com.br/ terá mais uma ferramenta, além do áudio e da participação através das salas de chat. O Scout On Line trará informações como chutes a gol, faltas cometidas, passes errados, escanteios conquistados e mais uma série de dados para que o torcedor tenha uma radiografia completa dos erros e acertos de cada equipe.O recurso oferece ainda ao ouvinte-internauta a possibilidade de acompanhar a movimentação dos jogadores em campo, tudo com um atraso de apenas 40 segundos. É possível também visualizar informações como escalação das equipes, substituições, cartões recebidos pelos jogadores e os gols marcados.Durante o mês, a Rádio Globo terá o Scout On Line de 30 jogos.
Fonte: Sistema Globo de Rádio

Transalouca estréia na TV

A Rede CNT estréia dia 15 de julho o seu novo programa, o “Transalouca”, inspirado no programa de rádio com o mesmo nome, que é transmitido pela Rede Transamérica. Inicialmente com o mesmo percurso traçado pelo Pânico, que se originou em um programa de rádio, a atração da CNT busca ter o mesmo sucesso da concorrente, mas com outro formato, o de talk show para unir humoristas e a platéia em um contexto divertido.O “Transalouca” terá quadros diferentes como o "Locultura", no qual o público responderá a questões relacionadas à política; "Esportádio", que faz diversas sátiras de programas esportivos; "Jornal Anormal","Desloucando", o personagem Zezão vai às ruas vender produtos bizarros e outros mais.Com elenco fixo, o programa conta com Ruy Balla, Fuzil, Rudy, Vanessinha, Fernandinha e As Louquetes – e na estréia terá participação especial de Nany People e do grupo Fresno. O “Transalouca” será exibido todas as terças-feiras, às 22h30 e terá reprises às 22h dos sábados.
Fonte: Transa Net

sexta-feira, 11 de julho de 2008

Mood cria para “MULTISHOW AO VIVO: Capital Inicial em Brasília”

A agência Mood coloca no ar nesta semana anúncio que divulga o especial “Multishow ao Vivo: Capital Inicial em Brasília”, que será exibido pela emissora no dia 13 julho, Dia Mundial do Rock, às 19h, em programação dedicada à data.
O show, realizado na cidade onde nasceu o grupo liderado por Dinho Ouro Preto, reuniu 1 milhão de pessoas, o maior público da história da banda, e será lançado em CD e DVD em breve.
O anúncio, que estará em jornais, foi criado por Rogério Fabriz e Renan Carine, sob a Direção de Criação de Ale Alves.

Fonte: Portal da Propaganda

Com nova imagem, Tic Tac lança campanha para público jovem

A marca de pastilhas inicia nova etapa na comunicação com estratégia focada em adolescentes e jovens

Líder no segmento de pastilhas com 35% de market share (A/C Nilesen), a Tic Tac, do grupo Ferrero, lançou uma campanha com um novo conceito para a marca. Com uma técnica diferenciada, o filme “Alternativas”, foi produzido com efeito de duplicação de personagem e abordará como Tic Tac pode ajudar as pessoas a aproveitarem as pequenas oportunidades da vida.
“O novo filme tem uma abordagem mais comportamental, na qual o protagonista aproveita as pequenas oportunidades da vida, ou seja, a brincadeira de poder estar com seu Tic Tac em vários lugares ao mesmo tempo. Assim, nada melhor que “clonar” a personagem principal e deixar que desfrute, com segurança, falando de perto, todas as oportunidades que aquela praia oferece”, disse o diretor de marketing da Ferrero no país, Serge Van Wijck.
Investimento - Segundo o Ibope Monitor, no ano passado (janeiro a dezembro) os investimentos em TV aberta somaram cerca de R$ 23,6 milhões em mídia, enquanto Tic Tac respondeu por cerca de 39% desse montante. A boa fase é fruto da estratégia atual da Tic Tac que pretende ser mais popular e atingir um público mais jovem: adolescentes e os jovens adultos (12 a 24 anos). Para isso, a marca tem realizado ações diferenciadas para alcançar seu novo target com o lançamento de produtos em praças específicas e em âmbito nacional, agregado a diversas ações de marketing.
Fonte: Portal da Propaganda

Celular vira lixo

Comprar, comprar e jogar fora. No mercado de aparelhos celulares, esta tem sido uma história recorrente. Uma pesquisa da Nokia revela que apenas 2% dos usuários de celulares no Brasil reciclam seus aparelhos. Em nível global, o percentual é de 3%. Estudo mostra também que a maioria das pessoas mantém celulares sem uso guardados em casa, em vez de reciclá-los.
A Nokia entrevistou 6500 pessoas, distribuídas entre Finlândia, Alemanha, Itália, Rússia, Suécia, Reino Unido, Emirados Árabes Unidos, EUA, Nigéria, Índia, China, Indonésia, além do Brasil. O estudo foi desenvolvido para ajudar a Nokia a descobrir mais sobre atitudes e comportamentos dos consumidores com relação à reciclagem e subsidiar os programas e os esforços da empresa para aumentar os índices de reciclagem dos celulares em desuso.
Fonte: Mundo do Marketing

Pepsi relança Pepsi Twist nos EUA com novo nome

A Pepsi Twist volta aos EUA com o nome Pepsi Lemon NFL Kickoff. Apesar de fazer bastante sucesso no Brasil, o produto foi lançado em 2000 no território americano sem muito sucesso, sendo descontinuado há dois anos.
Agora com outro nome, o produto volta dia 11 de agosto às gôndolas em edição limitada, trazendo a marca licenciada da NFL, liga de futebol americano dos EUA. O produto passa a fazer parte do programa de relacionamento Pepsi Stuff, oferecendo o dobro de pontos ganhos com a compra de produtos da marca, que podem ser trocados por prêmios.
Fonte: Mundo do Marketing

Jovem Pan 2 a um passo do Rio de Janeiro

Conforme noticiado com exclusividade pelo Tudo Rádio.com, a Jovem Pan 2 voltará em breve ao Rio de Janeiro. O terceiro retorno da rede paulista em solo carioca deverá acontecer ainda em 2008, aumentando a disputa pelo segmento jovem local. A rede paulista deixou pela segunda vez a cidade maravilhosa em 2007, com a estréia da sua rival nacional, a Mix, em 102.1 FM. Desde a sua saída no ano passado, a Jovem Pan 2 não economizou forças para retornar ao dial do Rio de Janeiro.
O retorno poderá ocorrer em dezembro, repetindo a dose ocorrida em 102.1 FM durante o ano de 2000. A primeira passagem da Jovem Pan 2 pelo Rio foi durante a década de 90, ocupando a freqüência 94.9 FM após substituir a lendária Fluminense FM. A rádio deixou o dial carioca para a estréia de um projeto local, a Jovem Rio, rádio que não permaneceu muito tempo no ar. Em dezembro de 2000 a Jovem Pan 2 retornou ao Rio de Janeiro substituindo a tradicional Imprensa FM no dial carioca.
A Jovem Pan 2 deverá retornar ao dial carioca a partir de dezembro de 2008, ocupando a freqüência 104.5 FM. A emissora paulista ainda não divulgou informações oficiais sobre a freqüência e data de estréia no Rio de Janeiro. A rede também espera inaugurar outras emissoras no Brasil. Já estão confirmadas as estréias de Passos (em 90.9 FM) e Feira de Santana (em 100.9 FM, substituindo a Antares FM). Em breve mais detalhes sobre a Pan no Rio e o panorama jovem local.
Fonte: Tudo Rádio.com

quarta-feira, 9 de julho de 2008

Lance! e Gatorade juntos em promoção histórica

O diário Lance! desenvolveu a maior ação promocional “Camisas Histórias Oficiais”, em São Paulo, desde 4 de junho. A promoção reeditou quatro modelos de uniformes dos grandes times do estado, o que resultou em crescimento de 80% nas vendas com relação ao mês anterior.
A ação - que teve patrocínio de Gatorade – começa a organizar a troca de camisas marcada para as próximas semanas de julho, em pontos da cidade e na sede do Lance!. A expectativa é de que cerca de sessenta mil camisas sejam trocadas. Além de ganhar a camisa, o leitor poderá ganhar um brinde da marca Gatorade.

Fonte: Mundo do Marketing

Rádio Mix faz promoção para evitar multa aos motoristas de SP

A Lei Seca está dando o que falar e a Rádio Mix aproveita o momento para lançar uma promoção onde o ouvinte paulista, maior de 18 anos, proprietário de um automóvel poderá ganhar um motorista durante um mês.
Com foco no público de São Paulo, a promoção acontece de 3 a 28 deste mês e quem quiser participar deve enviar um SMS com a palavra “MOTORISTA” para o número 50100. O resultado com o vencedor será divulgado no último dia da promoção, às 17h, no programa Top Mix. O vencedor terá direito a motorista - contratado pela rádio - disponível durante todo o mês de agosto.
Fonte: Mundo do Marketing

Rei do Mate lança bebidas especiais para o inverno

O Rei do Mate lançará três bebidas especiais para o inverno a partir do dia 15 de julho. Entre as novas combinações de mate com chocolate, está o Iceberg, que leva uma bola de sorvete Häagen-Dazs. As outras novidades são os Submarinos sabores doce de leite, creme de avelã com cacau e chocolate amargo com 70% de cacau.
O cliente que adquirir um desses lançamentos poderá levar para casa uma peça da coleção “Colher da Coroa”. São seis colheres nas cores branco, preto, azul, verde, vermelho e dourado.
Fonte: Mundo do Marketing

Bob´s divulga novas versões do Big Bob

Filme já no ar
A rede Bob´s está lançando em todo o país variações da família Big Bob - o Mega Big Bob e o Big Bob Junior. Os novos sanduiches, disponíveis por tempo limitado, têm como objetivo dar continuidade ao desenvolvimento da linha. A divulgação conta com campanha assinada pela NBS tendo como carro-chefe o filme intitulado "Beijo". O comercial usa como pano de fundo o comportamento adolescente no começo do namoro. A produção é da Cia. de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni.
Fonte: Site ABP

Promoção Casamento dos Sonhos 93FM

A Rádio 93 FM inicia no dia 9 de julho a promoção Casamento dos Sonhos 93, que vai presentear um ouvinte com um casamento completo com direito a convites, dia de noiva, vestido de noiva, bouquet, roupas para o noivo, para as damas e para os pais, carro da noiva, a casa de festas com cerimônia, buffet completo, bolo e docinhos, além das fotos e da filmagem. Para participar basta ligar para 2461-0093 e responder à pergunta: Qual é a rádio que vai realizar o seu casamento? As inscrições para o sorteio vão até o dia 28 de agosto. Para mais informações sobre a promoção acesse o site da rádio www.radio93.com.br.
Fonte: Grupo MK de Comunicação

Metropolitana FM distribui bafômetros em São Paulo

A Metropolitana FM 98.5 de São Paulo, uma das lideres em audiência na capital paulista, também pega carona na “lei seca”. A rádio pretende alertar seus ouvintes sobre os perigos de conduzir um veiculo após consumir bebidas alcoólicas. Nesse caso, a Metropolitana promove uma ação diferenciada na capital paulista, através da distribuição de bafômetros descartáveis (aparelho utilizado para medir a quantidade de álcool no organismo da pessoa).
O ouvinte poderá monitorar o nível de álcool em seu organismo após consumir alguma bebida alcoólica. Com base no resultado obtido, a pessoa participante terá consciência de que poderá ou não conduzir um veiculo. Conforme a nova lei, é proibida a direção por parte de motoristas que possuem a partir de 0,3 miligramas de álcool por litro de sangue. As ações da Metropolitana já estão sendo realizadas nas ruas de São Paulo.
Fonte: Site Tudo Rádio

terça-feira, 8 de julho de 2008

OpenSocial estréia quinta no orkut


Após atrasos, plataforma de mini-aplicativos para redes sociais estreia na versão brasileira do orkut. A plataforma OpenSocial, criada pelo Google e adotada também pelo Yahoo! e pelo MySpace, deverá finalmente ficar disponível para usuários brasileiros.
O lançamento permitirá que pequenas aplicações, como jogos, calendários e enquetes personalizadas, sejam adicionadas ao perfil dos usuários. Há pelo menos três meses, essas aplicações já estavam disponíveis para usuários que cadastravam a Estônia como seu país natal. Na Índia, as aplicações do OpenSocial também já estavam disponível.
De acordo com o Google, o lançamento para a versão brasileira do site foi atrasado por que a base de usuários aqui é muito maior, e eventuais problemas seriam mais complicados de serem resolvidos. A informação foi dada pelo blog dos desenvolvedores do orkut e deve ser confirmada pelo Google amanhã. Antes desse anúncio, a empresa já protelou a chegada do OpenSocial ao orkut dos brasileiros por duas vezes. Uma em fevereiro e uma no mês passado.
Fonte: INFO Online

Projeto Rede Record de Rádios começa a ser definido nesse semestre


A freqüência 104,5 atualmente ocupada pela rádio 104 FM e administrada pela Igreja Universal do Reino de Deus no Rio é exclusivamente destinada para programas dos pastores da Igreja. Ainda na capital carioca a IURD possuem ás rádio FM 105 (rede Aleluia), Rádio Nova AM 990KHz e Copacabana 680KHz. Produz programas em mais de 17 emissoras de rádio em todo o Estado do Rio de Janeiro com horários locados.Por determinação da cúpula da igreja “hoje amadurecida” segundo seus próprios gestores, e no competitivo mercado paulista e em virtude dos sucessos obtidos na Rádio Record São Paulo, o grupo vem desenvolvendo um projeto ambicioso que pretende observar colocando em prática e direcionando o seu foco para algumas das principais capitais do país.Um projeto semelhante e hoje utilizado pela Globo Brasil (Rede Globo de Rádios), pode chegar ao Rio em breve. Trata-se da Rede Record de Rádios.Apartir de São Paulo a Rádio Record estará chegando ao Rio de Janeiro ainda esse segundo semestre ou inicio de 2009. Inicialmente sem divulgação e apenas em fase experimental a Rede Record de Rádio é um projeto que visa criar uma identidade própria das emissoras de Rádio do grupo Record no Brasil, desmembrando da TV.Em contato com a gerente do núcleo emissoras de rádio Mariléia Salles, não foi confirmado a data ou o inicio do projeto.Desde 2007 a Rádio Record tem interesse em chegar a capital carioca de forma competitiva porém estamos estudando algumas viabilidades no novo mercado carioca em virtude da emissora ter uma imagem muito paulista, conclui Mariléia.A Igreja Universal hoje possui a rede Aleluia com quase 60 emissoras de rádio, 48 emissoras arrendadas e 27 emissoras com horário locados em todo Brasil.

Fonte: Jornalismo Brasil Rádio News – reportagem Rodrigo Neto

Santander avalia investimento na Copa Libertadores

O banco Santander faz o balanço do investimento de US$ 15 milhões em marketing e dos retornos obtidos no primeiro ano de patrocínio da Copa Libertadores da América, que foi rebatizada como Copa Santander Libertadores. A avaliação é considerada bastante positiva pela instituição financeira.
Segundo o comando da área de marketing do Santander, o patrocínio obteve grande retorno, reconhecimento e exposição da marca, proporcionada por uma audiência total de mais de 1,3 bilhão de pessoas, em cerca de 16 mil horas de transmissão televisiva e de aproximadamente 3 milhões de espectadores nos estádios.
"Estamos muito satisfeitos com o patrocínio e com a projeção que nossa marca atingiu neste primeiro ano de parceria com a Conmebol na Copa Santander Libertadores. Temos a certeza que com a continuidade do patrocínio até 2012 e com todas as ações que estamos concluindo seremos top of mind na América Latina. Queremos ajudar para que a Libertadores seja a melhor competição de futebol interclubes do mundo, a exemplo da Champions League", disse Juan Manuel Cendoya, diretor-geral de Comunicação, Marketing Corporativo e Estudos do Banco.
Segundo o executivo, a Copa Santander Libertadores está representando uma grande oportunidade para a popularização da marca Santander em todo o continente latino-americano.
Fonte: Site Terra

segunda-feira, 7 de julho de 2008

Sonho de Valsa apresenta empena especial para Festa Junina

Marcando um dos eventos mais tradicionais do país, onde milhares de pessoas todos os anos se reúnem para celebrar São João, Santo Antonio e São Pedro, a Sonho de Valsa, através da agência OGILVY Brasil, contratou a Advance Media para o desenvolvimento de um projeto especial na cidade de Recife/PE.
Trata-se de uma das principais empenas da cidade, com recursos de iluminação a LED, localizada em frente ao Shopping Recife. Contando com uma estrutura de aproximadamente seis mil metros de cabos e mais 400 LEDs, a idéia foi transmitir ao público a emoção e o calor das comemorações, que se intensificam a cada ano.
Todo o movimento, assim como a explosão, pode ser visto a longa distância, causando alto impacto por quem passa pelo local.
A peça retrata um casal caipira durante uma queima de fogos, com a assinatura do bombom Sonho de Valsa.A Campanha teve início em meados do mês de maio, permanecendo até o final de julho.
A Advance Media é especializada em projetos especiais, agregando tecnologia e criatividade às peças publicitárias.
Para assistir ao vídeo desta ação, acesse o link abaixo e confira.
www.advancemedia.com.br/sonhodevalsa
Fonte: Portal da Propaganda

Acrobatas divulgam Spoleto no Rio e em SP

Campanha é da McCann
Para divulgar o Festival de Inverno, o Spoleto coloca seis jovens acrobatas, integrantes da Escola Nacional de Circo, vestidos com as cores e a arte da nova coleção copos em sinais de trânsito do Rio de Janeiro - hoje e amanhã - e de São Paulo (entre 7 e 11 de julho). A campanha criada pela McCann Erickson tem "garoto-propaganda" o chef italiano Gianni Carboni, diretor de Qualidade e responsável pelas criações gastronômicas da rede.
A coleção exclusiva de copos é assinada por jovens talentos do design nacional. Juarez Escosteguy, Gabriel Kempers e Adriano D’Aguiar misturaram desenho, animação, ritmo e computação e criaram o que chamam de "design em movimento".
Fonte: ABP

Nova Brasil FM deixa o Rio de Janeiro mais uma vez

A rede Nova Brasil FM 89.3MHz deixa pela “segunda vez” de operar no estado do Rio de Janeiro.Sem qualquer explicação ou comunicado prévio aos ouvintes a rede adulta especializada em MPB (apenas existe um comunicado no “link” destinado ao Rio de Janeiro, informando sobre a ausência da emissora) deixou mas uma vez a capital fluminense. Neste fim de semana vários ouvintes ao sintonizarem a emissora se depararam com a rede Nossa Rádio FM.A menos de 3 anos o Grupo On Grace que administra a Igreja Internacional da Graça de Deus e tem como líder o missionário RR Soares havia devolvido a emissora à família do empresário e político Orestes Quércia. Na época a Nova Brasil teve sua estação arrendada pela Nossa Rádio.Na primeira mudança, a Nova Brasil deixou vários ouvintes órfãos e não deu esperanças para a população carioca sobre uma possível volta ao dial da cidade. Sem aviso prévio à audiência do Rio de Janeiro, no ano passado a emissora paulista retomou suas atividades na capital carioca, substituindo a Nossa Rádio na freqüência 89.3 FM.No inicio de 2008 a Nossa Rádio iniciou suas operações através da 105.7 FM, concessão de Barra do Piraí, de propriedade do empresário de comunicação Zoelzer Poubel Filho. A rádio atinge parcialmente o Rio de Janeiro.
Fonte: Jornalismo Brasil Rádio News

quinta-feira, 3 de julho de 2008

Anúncio de parabéns, feito pelo patrocinador do Flu, fica encalhado

Cristo Redentor envolto em pó-de-arroz? Deixa para a próxima...

O Cristo Redentor envolto em pó-de-arroz foi a imagem escolhida pelo patrocinador do Fluminense para parabenizar o clube pelo título da Libertadores. Com a derrota nos pênaltis, a imagem fica encalhada
Fonte: Globo Esporte.com

Como sou da área de comunicação, já tinha recebido esse layout no dia anterior, mas por questões éticas, resolvi não dar esse “furo de reportagem” aqui. Não acho justo estragar uma campanha. Acabou que quem furou com a torcida foi o Flu.
A idéia era de criar uma seqüência dos 3 anúncios de 1/2 página do Fluminense, nos principais jornais de hoje dia 03/07, caso o time ganhasse o campeonato.

OBS: Como estou muito ocupado zoando meus amigos tricolores, não teremos mais matérias na edição de hoje. Voltamos amanhã.
Fluminense, campeão Brasileiro Série C 2010. EU ACREDITO!

quarta-feira, 2 de julho de 2008

McDonald’s traz os sabores da China

O McDonald’s lança no dia 3 de julho um cardápio inovador. Desenvolvido no Brasil, o China Menu inova ao trazer pela primeira vez ingredientes e condimentos típicos da culinária chinesa para os restaurantes da rede do País. O cardápio especial, inspirado nos Jogos Olímpicos 2008, é composto pelo Beijing Burger, Stick de Arroz, Sobremesa Imperial e Fanta Mundo China. O cardápio permanecerá nos restaurantes da rede até o final dos Jogos Olímpicos, em agosto.
“O China Menu traz para o McDonald’s os sabores da milenar culinária oriental”, explica o gerente de marketing da companhia no Brasil, Alexandre Max. “Esta foi a maneira encontrada pelo McDonald’s para surpreender seus consumidores com produtos totalmente inovadores, pois, pelo menos aqui no Brasil, nunca havíamos utilizado tais ingredientes e condimentos”, reforça Max.
O novo cardápio será apresentado aos seus consumidores por meio de forte campanha de mídia que contará com um filme de 60 segundos produzido pela Taterka Comunicações. A peça tem como mote “Agora sou chinês, tenho 1 bilhão de amigos de uma vez!”. “A idéia é transmitir os valores da marca McDonald’s e promover uma grande integração entre todos os povos”, declara Alexandre Max.

Restaurante Oficial
O McDonald’s é, pela sétima edição consecutiva, o restaurante oficial da competição. A estimativa do Comitê Olímpico Internacional (COI) é de que os atletas façam 25% de suas refeições no restaurante da rede situado na Vila Olímpica. Desde o começo do ano foram desenvolvidas várias ações para envolver os clientes do McDonald’s com o espírito dos jogos. Uma das principais iniciativas foi o concurso cultural “Jogos Olímpicos? Tô Dentro”, que premiou três crianças brasileiras com viagens para a China.
Fonte: Portal da Propaganda

Fiat faz ação virtual para promover lançamento

A Fiat adere a ações via Internet e lança a promoção Mais Adventure Impossível que dará viagens e Ipods como prêmio. O participante deverá ir à uma concessionária Fiat primeiro e lá adiquirir um cupom para se inscrever no site www.novopalioadventure.com.br/promo.
O cupom terá um código para o internauta acessar um quiz de cinco perguntas que deverão ser respondidas no menor tempo possível. O mais rápido leva o Novo Palio Adventure Locker. Fonte: Mundo do Marketing

Cartoon Network monta parques de diversão no Rio e São Paulo

O Cartoon Network promoverá sua programação montando pequenos parques de diversão no Rio de Janeiro e São Paulo nos próximos fins de semana. O canal de TV por assinaturas de desenhos animados espera atrair 12 mil crianças no espaço Movimento Cartoon, que ocorrerá dias 5 e 6 de Julho no BarraShopping, no Rio, e nos dias 12 e 13 de Julho no Parque da Independência, em São Paulo. A Cadbury aproveita a ocasião para distribuir os últimos lançamentos da marca de chicletes Bubbaloo no local, como os Bubbaloos Chocolate e Napolitano e Bola de Cristal.
Fonte: Mundo do Marketing

Faustão fez propaganda, mas colchão não passa no teste

No último domingo, Faustão fez propaganda de um Colchão Castor. Durante quase todo o 'Domingão'.
Mais tarde, no 'Fantástico', o tal colchão não passou em quase nenhum dos testes do Inmetro. Veja o video (http://oglobo.globo.com/cultura/kogut/post.asp?t=faustao_fez_propaganda_mas_colchao_nao_passa_no_teste&cod_Post=111499&a=12)
Fonte: Patrícia Kogut - Jornal O Globo

terça-feira, 1 de julho de 2008

Hemorio com campanha da Heads

Com o objetivo de incentivar a doação de sangue, a Heads Propaganda assina campanha para o Instituto Estadual de Hematologia Arthur de Siqueira Cavalcanti, no Rio de Janeiro. As peças - anúncios, cartões promocionais, busdoors e outdoors - têm criação da Luis Christello.
"Acho que este tipo de trabalho social é uma evolução para a sociedade. Além disso, acredito que é uma obrigação social para os comunicadores, usar seu tempo e capacidade para vender uma idéia que traga algum benefício para a população. A peça que criamos para a campanha nasce de um achado gráfico da língua portuguesa, uma oportunidade única, com um conceito muito forte. Uma coincidência fantástica das palavras que gerou todo esse conceito – um louvável ato de amor entre a vida e a morte", explica em release o criador da campanha.
Fonte: Site ABP

Factóide, ou PR Stunt, por Cesar Maia

O prefeito Cesar Maia, nosso muso inspirador de marketing de guerrilha, em seu ex-blog dá uma aula sobre factóides, que no marketing de guerrilha são chamados de PR Stunts. É fundamental o erro apontado pelo prefeito na interpretação como pseudo-fato, ao invés de fato carregado de imagem. Segue o texto copiado e colado:

1. A expressão “factóides” foi criada pelo escritor Arthur Miller, e depois usada por Alberto Dines em um artigo quando trabalhava em Lisboa. Em 1991, quando o atual prefeito do Rio, realizava pesquisas sobre comunicação política, duas leituras, uma do livro de Katleen Jamieson (Comunicação na Era Eletrônica) e outra de um artigo de Stela Senra (O Último Jornalista) ajudaram a entender as razões de um fato se transformar em noticia. Uma delas -numa sociedade da imagem- é que os fatos venham carregados de imagem, tanto em relação a quem está no centro dele, como em relação a quem narra.
2. A busca de uma palavra que traduzisse isso o levou de encontro ao uso da expressão “factóide”. Numa reportagem sobre o prefeito, na revista Veja em 1993, o jornalista Alfredo Ribeiro, destacou a questão, exagerando. O titulo da matéria foi: “Governar é lançar Factóides”. O prefeito estava numa fase de testes. Havia conseguido emplacar diversas fotos em matérias onde estava no centro dos fatos, havia conquistado várias capas de jornais e revistas e introduzido nos programas de rádio em que era convidado, a narrativa através de imagens.
3. O excesso nestes testes terminou lhe valendo como interpretação: maluco… O desgaste valeu, pois se passou a ter uma tecnologia experimentada de comunicação política, desenvolvida e comprovada. Mas -talvez por preconceito- factóide passou a ter uma tradução equivocada. Do que é -um fato carregado de imagem- passou a ser percebido como -um pseudo-fato- que é coisa diferente. Já em 1996 o “Aurélio” o incorporava no dicionário. Mas a versão do factóide como pseudo-fato se tornou mais difundida.
4. A partir de um certo momento, editores passaram a ter um cuidado excessivo com as imagens que o prefeito carregava em seus atos e fatos, o que produziu uma exclusão desnecessária de várias matérias, numa espécie de atenção para que “ele não nos use”.
5. Toda essa introdução é para chamar a atenção dos políticos -pois precisam usar esta tecnologia, buscando a notícia através de factóides- ou seja, fatos carregados de imagem. Quando a imagem não carrega fatos, esta é percebida pelas pessoas de forma negativa, como alegorias vazias e até pseudo-fatos, negando o fato que se quer destacar. Por exemplo: quando o presidente vai a uma plataforma de petróleo e mostra as mãos com óleo ele produz um factóide, pois a imagem carrega ou expressa um fato efetivo que quer destacar. Mas quando o governador anda de triciclo em Berlim, ele provoca um efeito negativo, no máximo uma alegoria. Não há fato: a imagem está solta.
6. Muitas vezes quando um político busca a imagem sem se preocupar com o fato, ele oculta o fato. Por exemplo: numa inauguração da reforma do Maracanã, presidente e governador resolveram bater pênaltis. Conseguiram a imagem, mas ocultaram o fato. Na comemoração de um ano de funcionamento de um posto de saúde, o governador dançando com a esposa, destacou o dia dos namorados, mas ocultou o fato. O presidente quando coloca o chapéu do MST, legitima o MST. Quando coloca um boné na Bolsa de Valores de SP, oculta o fato. A foto deveria ser dele batendo o martelo como se faz em NY.
7. O prefeito na fase de testes cometeu esses erros algumas vezes. Inevitável para aprender. Mas com anos em que essas questões estão mais que analisadas e são amplamente conhecidas pelos publicitários em política, não se justifica mais, que continuem a ser cometidos. Que os factóides sejam factóides para valer. Que se saiba o que são e como se os deve comunicar. Para que as queimaduras de primeiro grau não se transformem em de segundo ou terceiro grau.
Fonte: Blog de Guerrilha

Cesar Maia fala sobre a morte do comercial de 30 segundos


As ações de guerrilha da Espalhe para a Klabin Segall - Eu Sou da Lapa e Ele está chegando - foram citadas no Ex-Blog do Cesar Maia como exemplos “da morte do comercial de 30 segundos na TV”. Para o Prefeito do Rio de Janeiro, os programas partidários na TV e os comerciais já não valem nada numa eleição.

—————————————————Ex-Blog do Cesar Maia 11/12/2006—————————————

ESTÁ MUDANDO O MARKETING POLÍTICO ?

1. Está em curso entre publicitários daqui e d`alhures falar da morte dos comerciais de 30 segundos na TV. Dizem que isso é produto de uma combinação de fatores, como o zap, o mute, menos telespectadores contínuos, a internet, a desatenção aos intervalos,…..etc… O fato é que as empresas -desde há algum tempo- tem experimentado um mix diferente de meios para atingir ao consumidor, ao publico. Há muitas experiências. Uma entre dezenas delas -apenas para citar- foi o lançamento de um condomínio na Lapa, no Rio, método agora repetido para um condomínio na zona norte do Rio, lançado pela Klabin-Segall, que faz um mix, de campanha aparentemente espontânea, com nome, camisetas e site e tudo,( guerrilha na internet), onde o anúncio nos jornais converge sem que o consumidor tenha exata noção disso.

2. Fala-se agora em publícias ou noticidade, ou seja uma noticia que se prolonga e que carrega em si publicidade incorporada. Ou, publicidade na forma de noticia que se prolonga e se desdobra no tempo.

3. Há uns três anos que uns poucos publicitários da área política tem sentido isso por aqui. Os programas partidários na TV já valem nada. E os comerciais valem muito pouco. Nada disso sensibiliza o eleitor. E nas eleições de 2004,( municipais), e 2006, presidencial e estaduais), isso se confirmou. Os programas e comerciais, independente do foco e do conteúdo, apenas informaram ao eleitor quem concorria. A comunicação política tendo como origem a TV, não alterou nada na cabeça no eleitor. Nada ! Nenhum marqueteiro conseguiu mais do que lembrar ao eleitor o que ele já sabia e que saberia durante a campanha em uns dias mais.

( … )
Fonte: Blog de Guerrilha