quarta-feira, 29 de outubro de 2008

Coca-Cola e Omo são marcas mais lembradas pelo consumidor

O Folha Top of Mind premiou na noite de ontem as marcas mais lembradas pelos consumidores em 40 categorias de produtos mais seis prêmios especiais. O destaque ficou por conta da Coca-Cola e Omo, que mais uma vez levaram o Top Grand Prix como marcas mais lembradas independemente da categoria, além de vencedoras em suas respectivas áreas.
Para o prêmio Top Perfomance, que consagra as empresas que mais cresceram em brand awareness, as vencedoras foram Nokia e Visa. A marca mais lembrada entre as mulheres é Seda, que levou o Top Feminino, enquanto que Porto Seguro é a mais citada pelo consumidor de maior poder aquisitivo (Top Consumidor A) e a Hellmann´s entre o público classe C (Top Popular).
Outro prêmio especial é o Top Meio Ambiente, incluído no ano passado e que premia as marcas mais lembradas pelos consumidores quando o assunto é responsabilidade ambiental. Conquistaram empatadas o troféu nessa categoria o Greenpeace, Natura, Petrobras, Ibama e Ypê.
No varejo, as ganhadoras foram as Casas Bahia, C&A e Carrefour, respectivamente nas categorias Loja de Móveis e Eletrodomésticos, Loja de Roupas e Supermercado. Veja a lista completa abaixo:

Bens de Consumo
TV: Philips
Aparelho celular: Nokia
Aspirador de pó: Arno
Computadores e acessórios: LG e Samsung
Fogão: Dako
Refrigeração: Consul
Relógio: Orient
Caminhão: Mercedes-Benz
Carro: Volkswagen
Lavadora de roupa: Brastemp
Liquidificador: Arno

Produtos Pessoais
Pasta de dente: Colgate
Sabonete: Lux
Xampu: Seda
Desodorante: Rexona

Alimentos e Bebidas
Cerveja: Skol
Chocolate: Nestlé
Leite: Parmalat
Maionese: Hellmann’s
Margarina: Qualy
Adoçante: Zero-Cal
Azeite: Gallo
Refrigerante: Coca-Cola
Sorvete: Kibon
Biscoito: Fábrica Fortaleza, Mabel, Nestlé, Trakinas e Bauducco
Iogurte: Danone

Produtos de Consumo
Sabão em pó: Omo
Combustível: Petrobras
Pneu: Pirelli
Tinta: Suvinil

Serviços
Banco: Banco do Brasil
Caderneta de Poupança: Caixa
Cartão de Crédito: Visa
Operadora de Celular: Vivo
Plano de Saúde: Unimed
Seguro: Bradesco Seguro e Previdência
Companhia Aérea: TAM

Varejo
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
Lojas de Roupas: C&A
Supermercado: Carrefour

Especiais
Top Grand Prix: Coca-Cola e Omo
Top Performace: Nokia e Visa
Top Feminino: Seda
Top Consumidor “A”: Porto Seguro
Top Popular: Hellmann’s
Top Meio Ambiente: Greenpeace, Natura, Petrobras, Ibama e Ypê

Fonte: Mundo do Marketing

A maior bola de praia do mundo

Faça uma bola de praia com mais de 10 metros de diâmetro, jogue na principal avenida de Dallas e deixe o povão e a mídia contarem a história do mega-ícone que tem tudo a ver com o posicionamento da sua marca: a Carnival Cruise Lines, uma empresa de cruzeiros que te proporciona excelentes momentos de diversão.
Alguém pode dizer: “maiores do mundo é tão pouco inovador, já virou fórmula, parece comercial de varejo…”Mas aí eu digo: Tem erro?
Veja o vídeo dessa notícia aqui, para ter uma noção do que rolou. No Flickr também dá para ver fotos bacanas.

Veja também:
# O maior boneco de posto do mundo
# O Maior saco de pipoca do mundo
Fonte: Blog de Guerrilha

Record ignora crise e investe R$ 200 milhões para combater Globo

A Rede Record está mais preocupada em combater a Globo do que com a crise econômica e, para isso, pretende investir R$ 200 milhões para construir dois novos estúdios de 1000mª, uma central de pós-produção e um novo prédio administrativo.De acordo com a coluna Outro Canal, do jornal Folha de S. Paulo, a emissora vai ampliar os recursos do RecNov, que já conta com cinco estúdios, mas ainda não atende a demanda do número de produções. Um exemplo disso é a versão brasileira da novela adolescente "Rebelde", que terá que ser rodada em um espaço alugado.O prédio administrativo da emissora, que será construído no rio também, terá restaurantes, biblioteca, academia, auditório e uma portaria exclusiva para os atores. A emissora de Edir Macedio também planeja construir uma fábrica para reciclagem de materiais de estúdio.
Fonte: AdNews

Petrobras coloca carro de Fórmula 1 nas ruas de São Paulo

A Petrobras aproveita a proximidade do GP Brasil de Fórmula 1 e “estaciona” uma réplica em tamanho real do carro de corrida da equipe Williams/Petrobras nas ruas de maior movimento de São Paulo. As pessoas que se aproximarem do veículo acionarão um sensor que reproduz o som do ronco dos motores.
Além disso, promotores caracterizados como técnicos da equipe Williams/Petrobras circularão por ruas próximas segurando placas estampando a pergunta “Você viu um carro de corrida por aí?”. Câmeras escondidas registrarão a reação do público. As melhores reações serão postadas no YouTube. A criação é da agência Biruta Mídias Mirabolantes.
Fonte: Mundo do Marketing

segunda-feira, 27 de outubro de 2008

Sofitel lança nova campanha

Campanha mundial da rede francesa de hotelaria de luxo foca em experiências inesquecíveis.

A marca Sofitel anuncia o reposicionamento da marca no segmento premium do mercado internacional de hotelaria e lança sua nova campanha publicitária com o slogan “Life is Magnifique” – A Vida é Magnífica. “Queremos chegar a todos aqueles consumidores que buscam sensações e prazeres únicos, experiências inesquecíveis. Cremos que podemos proporcionar momentos inspiradores ao combinar o prazer de sentir-se em casa à sensação de estar em um lugar exótico”, conta Mariângela Klein, gerente de marketing da marca Sofitel para a América do Sul.
Para a campanha foi convocado o fotógrafo inglês Tim Walker, que estampou a filosofia “Life is Magnifique” por meio de quatro imagens visuais sem o uso de nenhum efeito especial. Trata-se de quatro peças gráficas, nas quais cada imagem reflete diferentes valores da marca: a alta gastronomia; o conceito My Bed; a arte de receber; e o bem-estar. Além disso, a Sofitel redefiniu sua nova identidade visual e criou um símbolo – o elo – conectando mundos, países e povos em sua nova logomarca.
Fonte: Propmark

Coca-Cola compra cota do Réveillon 2009 do RJ

A festa de réveillon na praia de Copacabana terá como patrocinadora a Coca-Cola. Por enquanto, a empresa é a única companhia que fará parte da comemoração.
Na última semana, a outra empresa que participaria do patrocínio desistiu do evento. Agora a SRCOM, responsável pelo evento, está agora em busca de outra apoiadora. "A crise chegou ao Rio. Mas estamos otimistas em rapidamente conseguir o apoio de outra empresa", afirma Flávio Machado, diretor de novos negócios da produtora.
Com orçamento total de R$ 7 milhões, a cota disponível é de R$ 2 milhões. A empresa patrocinadora terá ações de ativação exclusivas durante o evento, ao lado da Coca-Cola. A festa também contará com a rádio Beat 98FM e a Rede Globo como parceiras.
O projeto deste ano contará com um palco único, além de telões e torres de som ao longo da Avenida Atlântica. A SRCOM espera um público de mais de 2 milhões de pessoas na festa da virada.
Fonte: AdNews

terça-feira, 21 de outubro de 2008

A mais radical ação de marketing já feita no Brasil

A abertura da matéria especial sobre consumo jovem da Revista Exame, que está nas bancas, fala sobre o Advertasting, ação que a agência Espalhe fez no ínicio do ano para Coca-Cola Zero.
Eleita uma das Top 30 Bizarre Innovations in 2008 pelo blog de tendências Trend Hunter, agora o Patrocínio de Língua foi descrito pelo editor de marketing da revista, Daniel Hessel, como a ação de marketing mais radical já feita pela marca em seus 60 anos de Brasil.
Segue trecho da matéria ou, se preferir, leia na íntegra aqui :
“No site de compartilhamento de vídeos YouTube, a combinação das palavras “língua” e “patrocinada” funciona como uma senha para um vídeo que pode chocar alguns e divertir outros. O filme, de pouco mais de 1 minuto, mostra em detalhes a língua de um rapaz sendo perfurada para a colocação de um piercing em uma clínica em São Paulo. A diferença do vídeo para os outros que seguem o mesmo gênero (são dezenas deles, como pode ser observado na barra lateral do site) está no piercing, exibido em close ao fim do filme. A peça traz a inscrição Coca-Cola Zero e é a mais radical ação de marketing já feita no Brasil pela centenária Coca-Cola Company, que opera há 60 anos no país. O filme é parte de uma campanha para promover o caçula dos refrigerantes da família Coca-Cola entre os consumidores jovens (aqueles que costumam se divertir com esse tipo de cena).
Entre fevereiro e março deste ano, a Coca-Cola patrocinou a colocação de piercings na língua de 280 jovens em clínicas especializadas de quatro capitais brasileiras. E a condição para ganhar o piercing gratuitamente - uma aplicação custa em média 100 reais - era posar com a peça para uma foto, que seria postada em sites de compartilhamento de imagens, como Flickr e Picasa. “Queríamos fazer uma campanha que tivesse a cara do jovem, que fizesse ele se apaixonar por nossa marca”, diz Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola.
As campanhas de marketing da Coca-Cola Zero transformaram-se numa espécie de laboratório para novas abordagens e novos formatos de comunicação de todo o grupo - e refletem, de fato, o quanto é importante para uma grande empresa conseguir falar ao público jovem, formado por consumidores de até 25 anos. Atualmente, todas as marcas da gigante americana no Brasil passam por um processo de rejuvenescimento, a começar pela própria marca-mãe”.
Fonte: Blog de Guerrilha

Pepsi muda logomarca

A Pepsi mudou o logo da marca como parte de uma revitalização. A nova imagem sugere um sorriso no momento de crise vivido pela empresa. De acordo com o Ad Age, as novidades lançadas podem significar perdas para a BBDO, agência da Pepsi desde os anos 60.
As novas embalagens e o logo são tarefas do Arnell Group, também do grupo Omnicom. A companhia teria procurado outras agências da holding, por exemplo, a TBWA Chiat Day.
Fonte: Redação Adnews, com informações do Ad Age

Band investe R$ 1 milhão em "Grammy brasileiro"

Além das transmissões do Grammy Latino deste ano, a Band produzirá uma premiação brasileira. Com um investimento de mais de US$ 1 milhão, a festa será realizada no Auditório do Ibirapuera no dia 13 de novembro, simultaneamente à cerimônia de Houston (EUA).
Segundo Rogério Gallo, diretor do evento, essa será a primeira vez que a festa acontecerá fora dos EUA.
Os apresentadores do evento serão Daniella Cicarelli e Marcelo Tas e Patricia Maldonado fará a transmissão aos vivo de Houston. A disputa terá nove categorias de música brasileira e artistas como Gil, Djavan, Bethânia, Caetano, Chico e Maria Rita estarão na disputa.
De acordo com Gallo serão promovidos encontros e números musicais inéditos durante a festa. "O Grammy é a referência dos prêmios de música. Não quero entrar em linha moderninha. Vamos fazer uma festa clássica, mainstream, mas com tempero nosso", completa.
As informações são da coluna Outro Canal.

Metropolitana cria promoção durante o horário eleitoral

A Metropolitana FM 98.5 planejou uma ação promocional que visa a manutenção de sua audiência durante a transmissão do horário eleitoral gratuito. A emissora cuja concessão pertence ao município de São Paulo é obrigada a transmitir a propaganda partidária obrigatória às 7h00 e as 12h00, assim como a Jovem Pan 2 FM 100.9, Transamérica FM 100.1 e Energia 97 FM 97.7 (essa última transmite a propaganda de Santo André), enquanto concorrentes como 89 FM 89.1, Mix FM 106.3 e a Kiss FM 102.1 estão livres da obrigação e seguem com suas programações sem alterações.Para não sair em desvantagem em relação as concorrentes que estão livres da propaganda eleitoral, a Metropolitana criou a seguinte promoção. A rádio vai dizer uma “palavra premiada”. Os ouvintes terão de anotar quantas vezes essa palavra foi dita pelos políticos durante a propaganda partidária. Ao final da promoção será realizado um sorteio entre os acertadores. O vencedor ganha em reais o equivalente a 100 dólares.Outro detalhe da promoção é a alta do dólar, a moeda norte-americana. Com essa alta o ouvinte poderá levar pra casa R$220, se a cotação estiver em R$2,20, por exemplo. Para participar basta acessar o site da Metropolitana: metropolitanafm.com.br
Fonte: Tudo Rádio

Qual será o destino de Fluminense e Vasco no Brasileirão?

Segundo a opinião dos leitores do Marketando-Rio:

63% acham que o Vasco da Gama será rebaixado;
37% acham que ambos serão rebaixados.

sexta-feira, 17 de outubro de 2008

Saiba quem são os donos da mídia no Brasil

Com base em mais de 20 anos de pesquisa, o site Donos da Mídia disponibiliza dados sobre o mercado de comunicação do Brasil. Nele, é possível encontrar informações divulgadas tanto pelo Governo quanto por instituições privadas.
A divulgação faz parte de um projeto iniciado pelo jornalistas Daniel Hertz, morto em 2006, e que agora chega a sua terceira fase. De acordo com o coordenador do projeto, James Görgen, a concretização dessa fase só foi possível porque o avanço da tecnologia permitiu que a automatização do banco de dados.
As informações mostram a estrutura das mídias e quem são seus proprietários. Um dos aspectos abordados na pesquisa é o número de veículos controlados por políticos. Outro ponto importante levantado é a questão do controle, direto ou indireto, dos meios de comunicação por um pequeno grupo de empresas.
Segundo Görgen, o decreto lei 236 de 1967 diz que uma entidade não pode controlar diversas emisoras."A questão é que entidade, antigamente, era pessoa física. A entidade virou pessoa jurídica e eles controlam por vários nomes diferentes”, completa ele.
No topo dessa lista, está a Rede Globo que controla 340 veículos através de 35 grupos. Em seguida aparece o SBT, com 205 veículos; a Band, com 172 e a Record, com 163.
Fonte: Redação Adnews, com informações do Comunique-se

terça-feira, 14 de outubro de 2008

Guaraná Antártica lança amplificador de som em promoção de brinde

O Guaraná Antártica quer transformar as latas da marca em amplificadores de som. A iniciativa é possível através do aparelho SurfaceSound que, ao conectá-la a um tocador de mp3, discman ou rádio portátil, permite que o som se amplifique ao encostá-lo em um objeto qualquer.
O aparelho, apelidado de Sonzera pela marca, poderá ser adquirido na troca de cinco tampas ou latas das marcas de refrigerante da AmBev mais R$ 9,99. Quatro modelos poderão ser adquiridos. Serão 300 mil itens distribuídos em cerca de 200 pontos-de-vendas de São Paulo, Campinas, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis, Curitiba e Rio de Janeiro. Um campanha publicitária em mídia impressa, exterior e em TV divulga a promoção.
Fonte: Mundo do Marketing

Tempo de espera em call center não pode passar de um minuto

O Ministro da Justiça Tarso Genro assinou ontem uma portaria que estabelece tempo máximo de um minuto no atendimento em call centers. No caso de bancos e empresas de cartões de crédito, o limite é de 45 segundos. Às segundas-feiras, dias anteriores e posteriores a feriados e quinto dia útil do mês, dias em que a demanda geralmente é maior, o tempo máximo será de 90 segundos para todas as empresas. A medida vale a partir do dia primeiro de dezembro, quando entra em vigor o decreto nº 6.523, que determinou novas leis para o setor de atendimento ao consumidor.
O novo regulamento vale para companhias telefônicas, de TV por assinatura, ônibus, aviação civil, energia elétrica, planos de saúde, bancos e cartões de crédito, que são reguladas pelos órgãos públicos. Em relação às empresas de energia elétrica, o limite pode ser ultrapassado em casos de emergência, como na queda no fornecimento de energia de uma determinada região, por exemplo.
Entre outras medidas já divulgadas pelo decreto, está o funcionamento ininterrupto dos call centers, com exceção dos serviços indisponíveis 24 horas, valendo o horário que podem ser adquiridos. As companhias deverão resolver solicitações e reclamações de consumidores em até cinco dias úteis, enquanto que pedidos de cancelamento deverão ser atendidos imediatamente.
Ficam proibidas ainda a veiculação de mensagens publicitárias no tempo de espera para o atendimento e a transferência da ligação para mais de um atendente. Todas as ligações terão que ser gravadas e ter seu histórico registrado e guardado por dois anos.
Fonte: Mundo do Marketing

Pesquisa revela intenção de compra do brasileiro para final de ano

Levantamento estudou 10 categorias de bens de consumo e foi realizada a partir de uma amostra de 500 consumidores da cidade de São Paulo
O Provar (Programa de Administração de Varejo) da Fundação Instituto de Administração (FIA) divulgou na manhã desta terça-feira (14) os resultados da Pesquisa Trimestral de Intenção de Compras no Varejo (Outubro a Dezembro de 2008)". O levantamento foi realizado em parceria com a Felisoni Consultores Associados.
A pesquisa estudou (entre 15 e 24 de setembro) 10 categorias de bens de consumo e foi realizada a partir de uma amostra de 500 consumidores da cidade de São Paulo, levando em consideração dados censitários do IBGE, além de critérios de estratificação por região, sexo e faixa de renda do consumidor.
Dentre os setores avaliados, a categoria "Informática" apresenta o maior índice de intenção de compra, com 13,2%. Na segunda posição está a categoria "Cine e Foto" (que inclui equipamentos como câmeras digitais e produtos relacionados) com 12,8%, seguida dos "Eletro-eletrônicos" com 11% e de "Telefonia e Celular" com 10,6%.
De acordo com a pesquisa, a utilização de crédito para a aquisição de produtos apresenta constante queda desde o primeiro trimestre de 2008. Para a compra de produtos de informática, por exemplo, 56,1% dos consumidores pretendem utilizar o crediário até dezembro. No entanto, nos meses de janeiro, fevereiro e março, 80,5% dos consumidores pretendiam utilizar crediários. Nos meses seguintes, a estimativa caiu para 67,9%.
"Os dados mostram que, se possível, o consumudor tem interesse de pagar por seus produtos à vista", explica o Prof. Dr. Claudio Felisoni de Angelo, idealizador e presidente do conselho do Provar.
Segundo os índices apresentados, 26,2% dos consumidores não pretendem realizar compras neste último trimestre de 2008. Já em 2007 do mesmo período, 38,8% dos consumidores pesquisados não tinham interesse em comprar.
"A respeito da atual crise econômica, a pesquisa mostra que a situação ainda não atingiu o consumidor brasileiro devido às características da atual economia brasileira que está, em modos gerais, mais bem 'aparelhada". Há estabilidade de emprego, os índices de inflação estão aquém da meta. E no final do ano, há maior disponibilidade de renda para o consumidor brasileiro. Houve aumento de taxa de juros de 46,6% para 52,10%, mas também cresceu o prazo médio de pagamento de 414 dias (em 2007) para 473 dias neste ano", explica Felisoni.
Fonte: PropMark

terça-feira, 7 de outubro de 2008

O Maior Boneco de Posto do Mundo

Natal, a ensolarada capital do Rio Grande do Norte, entrou esta semana para o seleto clube de cidades que abrigam as maiores maravilhas do mundo.
A muralha da China é grandiosa a ponto de ser vista do espaço, o Coliseu de Roma impressiona pelos anos de história que carrega e ninguém nega que é praticamente impossível pensar na França sem lembrar logo da Torre Eiffel.
Mas o fato é que nenhuma dessas obras de grande magnitude possuem a picardia inerente à nova maravilha de Natal: O Maior Boneco de Posto do Mundo.
Do tamanho do Cristo Redentor, com 30 metros de puro swing e sacolejando como se não houvesse amanhã, o novo ponto turístico deixou a paisagem da cidade ainda mais arrebatadora.
O Bonecão é um projeto da ALESAT Combustíveis, a 5ª maior distribuidora de combustíveis do país. E avisa aos consumidores potiguares que os postos SAT agora adotam a marca ALE.
No site dedicado à ação, é possível ver vídeos e fotos do Bonecão, além de sugerir um nome para ele e se dedicar a atividades engrandecedoras como calcular quantos de você seriam necessários para atingir o topo do boné do Bonecão
Fonte: Blog de Guerrilha

Adria lança concurso por Tortinhas

A age. assina para a Adria uma ação interativa para os fãs de Tortinhas. Para participar - até 30 de outubro - do concurso cultural basta entrar no site www.tortinhas.com.br, se cadastrar e responder à pergunta: "Como é que você come Tortinhas?". Além disso, o usuário deve fazer um upload de uma foto sua, escolher um cenário e o também sabor da sua Tortinha. O participante que tiver a resposta e foto mais criativa será premiado. O 1º lugar ganha uma moto marca "Suzuki Burgman", o 2º colocado fica com um Nintendo Wii e o 3º colocado leva um Ipod Nano.
E as novidades não param por aí: os participantes que morderem parte da maior Tortinha do mundo presente na página terão um território demarcado. A foto do participante ficará presente na mordida e aquele espaço não poderá mais ser usado por outra pessoa. A assinatura da recente campanha criada é "De um jeito ou de outro, todo mundo come!".
Fonte: ABP

Dubai tem a maior tela do mundo

Uma companhia dos Emirados Árabes Unidos anunciou um projeto para construir "a maior tela do mundo", que vai utilizar a tecnologia LED e ocupará a fachada de uma torre comercial.De acordo com a companhia Tameer Holding, o painel - que poderá ser visto a uma distância de 1,5 quilômetro - terá altura equivalente a um prédio de 33 andares e será localizado em Dubailand, zona de lazer nos arredores de Dubai. A novidade pode representar uma nova forma de fazer anúncios no país. A torre, batizada de Podium, ainda vai abrigar espaços para escritórios comerciais e quatro andares para estacionamento de veículos.
O projeto será apresentado na 7ª edição do fórum comercial "Cityscape Dubai" que começou no país ontem (6) e termina no dia 9.Redação Adnews
Fonte: AdNews

quarta-feira, 1 de outubro de 2008

Classe C apresenta novos hábitos de consumo

A classe C continua em evidência principalmente após o notório crescimento de consumidores que migraram de classes mais baixas. Muito se fala da melhoria da renda, das ofertas de crédito e até de planos do Governo que realmente favorecem este público, como o bolsa-família, por exemplo.
Com aproximadamente 44% dos consumidores brasileiros incluídos na classe C, especialistas acreditam que as empresas de bens e serviços voltarão suas estratégias e campanhas de Marketing para atrair a maior parte da população brasileira consumidora.
O acesso ao crédito e melhores salários mostram um novo comportamento desta classe, que antes deste favorável cenário financeiro escolhia os produtos de uma gôndola baseado no preço. Hoje é a qualidade que define a compra. E este consumidor está adquirindo cada vez mais produtos de informática, entretenimento e de linha branca.
Novo modelo e comportamento
O anúncio da chegada de uma nova classe C no mercado nacional trouxe alguns imprevistos para empresas de diversos setores. Para entender o comportamento de consumo destas pessoas, a Nielsen desenvolveu uma pesquisa que foi apresentada durante o Seminário Estilo de Vida e Consumo, realizado pelo Senac Rio.
O estudo mostra que a mudança de alguns hábitos deste público impactou as estratégias, planos de negócios e o modelo de algumas empresas. “As tendências que mais impactam os negócios estão baseadas em menor fidelidade, mudança de padrão, hábito de consumo e redução do número de refeições que estes consumidores fazem em casa”, diz Sarita Perez, gerente de atendimento da Nielsen.
Outras companhias ganharam importância para os consumidores da classe C depois que ficou mais fácil o acesso a alguns bens de consumo que antes não faziam parte do orçamento. “Hoje sabemos que 23% das pessoas da classe C possuem computador e 6% deles têm internet paga e TV a cabo em casa”, conta Sarita.

Qualidade decide compra
De acordo com o estudo da Nielsen, 39% dos consumidores da classe C estão comprando bens e serviços baseados mais na qualidade do que no preço final. “O motivo deste comportamento é que, dependendo da categoria, o consumidor não pode errar a compra. Por isso, se tornam ainda mais exigentes que os consumidores das classes A e B”, avalia Renato Meirelles, sócio da Avenida Brasil em entrevista ao Mundo do Marketing.
Este comportamento é um reflexo também da grande quantidade de produtos existentes em uma mesma categoria. Com cada vez mais opções de escolha, o consumidor da classe C está diante do fim das fronteiras entre categorias e também entre os pontos-de-venda. “Hoje estes consumidores vão ao varejo a cada quatro dias e notamos que existem novos canais e formatos, como a Americanas Express e o segmento Farma cada vez mais integrado ao varejo”, aponta Sarita.
Segundo a gerente de atendimento da Nielsen, esta realidade da economia brasileira dá origem a tendências positivas e também negativas. “A parte boa é que existe um crescimento da massa salarial e nas contratações das indústrias. Porém, a inflação também cresce além da expectativa”, compara, o que pode corroer o poder de compra deste segmento.
Ciclo virtuoso
O reflexo do aumento do poder da classe C está atingindo outras classes sociais do Brasil e fazendo com que os mais pobres também consumam produtos que antes não tinham acesso. “A classe E, por exemplo, não compra um computador, mas sim a sua comida em um mercado onde o dono é da classe C. Estamos vivendo um processo de ciclo virtuoso na economia que veio para ficar”, acredita Meirelles.
Com a gradativa entrada da informática na classe C, outros produtos poderão perder espaço nos lares destes consumidores. Porém, é provável que estes bens e serviços “descartados” pela classe C ganhem novos lares. “Cada produto abandonado pela classe C será abraçado pelas classes que estão abaixo e que passam a ter acesso”, analisa Ricardo Amorin, Assessor Técnico da Presidência do Ipea (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada). Se a penetração de bens e serviços em classe sociais mais pobres já é realidade, mais empresas investem em um crescimento paralelo ao da classe C. “Os produtos de maior valor agregado, assim como serviços feitos por profissionais autônomos estão aumentando de demanda. Se antes não havia acesso a certos produtos, hoje eles são sinônimos de status social”, completa Amorim.
Fonte: Thiago Terra - Mundo do Marketing

Clear Channel anuncia para Amil com projeto especial em bluetooth

Em uma ação arrojada, a Amil comemora seus 30 anos com uma campanha exclusiva, a qual foi levada para as ruas de Curitiba e do Rio de Janeiro por meio do mobiliário urbano da Clear Channel. Mais uma vez, um projeto especial desenvolvido para os equipamentos da Clear Channel chama a atenção da população por conta da utilização da tecnologia Bluetooth. A campanha “Bem-vindo à terra do sempre”, assinada pela agência Promarket, disponibiliza à população o ringtone, o vídeo e o wallpaper criados pela Amil em comemoração ao seu aniversário e como forma e reforçar sua marca.
A Clear Channel é pioneira na utilização da tecnologia Bluetooh em projetos especiais. “A transmissão de informações sobre as campanhas dos anunciantes para os usuários das peças do mobiliário urbano pode ser vista nas cidades brasileiras graças ao investimento realizado pela Clear Channel para tornar viável este tipo de recurso”, declara o presidente da Clear Channel, Emilio Medina.
Fonte: Portal da Propaganda

Havana cria para Kenner

A agência Havana assina a campanha de lançamento da edição especial das sandálias Kenner em comemoração aos 20 anos da marca. Os chinelos, à venda a partir de outubro nas lojas Redley e Xuz, são uma reedição fiel ao modelo original de tanto sucesso. Estão de volta o formato original, as cores – laranja, azul, verde e preto - e o solado antiderrapante.
Para a divulgação foram criados anúncios, além de farto material promocional desenvolvido pela Havana como pôster, tags e sacola comemorativa. O investimento na ação é de R$ 800 mil.
Fonte: ABP

TV Globo divulga Negócio da China com China in Box

Embalagens da rede de comida chinesa trarão imagens que fazem referência à novela
A TV Globo firmou uma parceria com a rede de restaurantes de comida chinesa China in Box para divulgar a novela "Negócio da China". As embalagens do restaurante, cujo forte é o delivery, serão personalizadas com imagens que fazem referência à novela. Além do box padrão, os biscoitinhos da sorte também terão nova cara, trazendo a logomarca da novela global. A parceria é nacional mas tanto no Rio quanto em São Paulo, ela envolve também uma promoção que oferece aos clientes dois rolinhos primavera na compra do combo básico. Para ganhar, é preciso apresentar um anúncio promocional da campanha publicitária que será publicada em jornais do Rio de Janeiro e de São Paulo. A divulgação da novela "Negócio da China" inclui ainda o sobrevôo de aviões nas praias do Recreio ao Leme, no Rio, no próximo final de semana. Eles trarão faixas que trazem chamadas para a próxima novela das seis, que estréia dia 06 de outubro. "Negócio da China" é de autoria de Miguel Falabela e conta com a participação de Grazi Massafera, Fábio Assunção, Natália do Vale e Francisco Cuoco, entre outros artistas.
Fonte: PropMark