Boas Festas!!!

Você que está conosco o ano todo, chegou a hora de descansar. Mas, se preferir, pode aproveitar para ler o que não conseguiu ao longo do ano. Voltaremos a atualizar o blog em breve.

Nós do Marketando-Rio desejamos um Feliz Natal de muita paz e que 2009 seja um ano de muitas felicidades e novas conquistas.

Que Deus abençoe a todos nós. Feliz 2009

Samsung congela produtos em ação promocional

A Samsung lança a ação “Tá Quente, Tá Frio” e coloca um bloco de gelo em frente ao Morumbi Shopping com produtos da marca no seu interior. A promoção dará produtos para o consumidor que acertar – ou aproximar – a data, hora e minuto exato em que o cubo se derreterá por completo. Através de sensores de laser infravermelho será acionado um alarme quando o gelo descongelar.Os interessados em participar da ação deverão acessar o site www.samsung.com.br/taquentetafrio apenas uma vez para dar suas estimativas. Lá os internautas poderão obter informações científicas para ajudar nos cálculos e acompanhar o descongelamento do cubo. Quem assina a promoção é a agência interativa One Digital em parceria com a Dudinka.

Fonte: Mundo do Marketing

Lula é eleito o 18º mais influente do mundo

O presidente Luiz Inácio Lula da Silva foi eleito a 18ª pessoa mais influente do mundo pela revista americana Newsweek. A relação, que lista 50 personalidades mundiais, foi publicada na edição online do semanário. Em primeiro lugar aparece o presidente eleito nos Estados Unidos, Barack Obama.A publicação atribui a Lula o fato de o Brasil ter atualmente "a menor taxa de inflação nos países em desenvolvimento, além de possuir hoje US$ 207 bilhões em reservas internacionais". "Graças à política fiscal de Lula, o Brasil está hoje entre as economias emergentes mais saudáveis do mundo", diz a revista.Aparecem à frente de Lula personalidades como o presidente da França, Nicolas Sarkozy, que inicia hoje sua última visita oficial ao Brasil como líder da União Européia.Também estão à frente de Lula a presidente alemã, Angela Merkel, o primeiro-ministro russo, Vladimir Putin, o ex-presidente dos Estados Unidos Bill Clinton e a senadora e ex-primeira dama dos EUA, Hillary Clinton.Já o criador da Microsoft, Bill Gates, aparece quatro posições atrás de Lula na listagem.Confira abaixo a relação das 50 pessoas mais influentes do mundo segundo a Newsweek:

1) Barack Obama, futuro presidente dos EUA

2) Hu Jintao, presidente da China

3) Nicolas Sarkozy, presidente da França

4) Ben Bernanke, presidente do Banco Central americano

5) Jean-Claude Trichet, presidente do Banco Central Europeu

6) Masaaki Shirakawa, presidente do Banco Central Japonês

7) Gordon Brown, premiê britânico

8) Angela Merkel, chanceler da Alemanha

9) Vladimir Putin, premiê da Rússia

10) Abdullah bin Abdulaziz Al-Saud, rei da Arábia Saudita

11) Ayatollah Ali Khamenei, líder iraniano

12) Kim Jong Il, chefe de Estado da Coréia do Norte

13) e 14) Casal Clinton, Bill e Hillary. Ex-presidente dos EUA e senadora e futura secretária de Estado dos EUA

15) Timothy Geithner, futuro secretário de Tesouro dos EUA

16) David Petraeus, general americano

17) Sonia Gandhi, a presidente do governante Partido do Congresso na Índia

18) Luiz Inácio Lula da Silva, presidente do Brasil

19) Warren Buffet, bilionário americano

20) Ashfaq Parvez Kayani, general do Paquistão

21) Nuri al-Maliki, premiê do Iraque

22) e 23) Bill e Melinda Gates. Ambos entraram como filantropos

24) Nancy Pelosi, presidente da Câmara dos Deputados dos Estados Unidos

25) Khalifa bin Zayed Al Nahyan, xeque presidente dos Emirados Árabes

26) Mike Duke, empresário americano

27) Rahm Emanuel, futuro chefe de Gabinete de Obama

28) Eric Schmidt, presidente do Google

29) Jamie Dimon, banqueiro americano

30) e 31) “Amigos de Barack” – David Axelrod e Valerie Janett, assessores de Obama32) Dominique Strauss-Kahn, diretor-gerente do FMI

33) Rex Tillerson, empresário americano

34) Steve Jobs, fundador da Apple

35) John Lasseter, diretor da Disney/Pixar

36) Michael Bloomberg, prefeito de Nova York

37) Papa Bento XVI, líder católico

38) Katsuaki Watanabe, presidente da Toyota

39) Rupert Murdoch, empresário americano

40) Jeff Bezos, presidente-executivo da Amazon.com

41) Shahrukh Khan, estrela indiana

42) Osama bin Laden, terrorista líder da al-Qaeda

43) Hassan Nasrallah, líder do Hezbollah

44) Dr. Margaret Chan, chinesa diretora da Organização Mundial da Saúde

45) Carlos Slim Helú, empresário mexicano

46) Dalai Lama, líder budista

47) Oprah Winfrey, apresentadora de TV americana

48) Amr Khaled, pregador egípcio

49) E. A. Adeboye, pastor

50) Jim Rogers, diretor-executivo da Duke Energy
Fonte: Redação Terra

Márcio Canuto deu um tapa ao vivo em um entrevistado

O repórter Márcio Canuto deu um tapa ao vivo em um entrevistado na última edição do programa "SPTV 1ª Edição", noticiou o Portal Terra. O incidente teria acontecido enquanto o jornalista conversava com fãs da cantora Madonna no Hotel Hyatt, em São Paulo (SP). Na ocasião, Canuto questionou "e o emprego?" a um jovem de Fortaleza (CE) presente ao local. Como resposta o fã teria mencionado "que se f...", o que culminou com o tapa.
Logo após o acontecido, Canuto abraçou o jovem, tentando contornar o embaraço da situação, transmitida ao vivo a milhões de espectadores do jornal. De acordo com informações divulgadas na coluna Zapping, do jornal Agora, a Rede Globo disse, em nota, que é ciente da informalidade do jornalista nas reportagens a que é enviado e "que o repórter em nenhum momento ofendeu ou usou de violência".
Fonte: Portal da Imprensa

“Celebridades” não podem mais indicar medicamentos

Novas regras da Anvisa para publicidade de remédios estabelecem mensagens obrigatórias nas peças; restrições a amostras grátis e proibições na forma de passar a mensagem

As propagandas de medicamentos isentos de prescrição não poderão mais exibir a imagem ou voz de “celebridades” recomendando o medicamento. É o que estabelece a nova resolução 96/08 da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para a publicidade de remédios, que passa a valer daqui a seis meses e deve ser publicada nos próximos dias no Diário Oficial da União. Entretanto, as regras não restringem a participação da "personalidade" na peça publicitária.

Segundo o texto - que estava sendo discutido desde julho deste ano e passou por consulta pública envolvendo 857 manifestações - a legislação também atualiza as regras para a propaganda de medicamentos sob prescrição e traz condições para a veiculação em eventos científicos e campanhas sociais e para a distribuição de amostras grátis. A resolução, que aperfeiçoa as exigências da RDC 102/00, tem o objetivo de reforçar a proteção da população quanto ao uso indiscriminado de medicamentos, incluídos os de venda livre.

As peças publicitárias deverão trazer os termos técnicos escritos de forma a facilitar a compreensão do público. A resolução também proíbe usar de forma não declaradamente publicitária espaços em filmes, espetáculos teatrais e novelas, e lançar mão de imperativos como “tome”, “use”, ou “experimente”.

Além das informações tradicionais já exigidas pela RDC 102/00 (nome comercial, número de registro e a advertência “Ao persistirem os sintomas o médico deverá ser consultado”), as peças deverão trazer ainda advertências relativas aos princípios ativos de 21 substâncias. Um exemplo é a dipirona sódica, cuja proposta de advertência é “Não use este medicamento durante a gravidez e em crianças menores de três meses de idade”.

Nas propagandas veiculadas pela televisão, o próprio ator que protagonizar o comercial terá que verbalizar estas advertências. No rádio, a tarefa caberá ao locutor que ler a mensagem. Para o caso de propaganda impressa, a frase de advertência não poderá ter tamanho inferior a 20% do maior corpo de letra utilizado no anúncio.

Nas amostras grátis de antibióticos, a quantidade mínima deverá ser suficiente para o tratamento de um paciente. Para os demais medicamentos sob prescrição, continua a valer o mínimo de 50% do conteúdo original. Para cumprir as exigências relativas às amostras grátis as empresas terão um prazo maior: 360 dias (1 ano).

A resolução prevê também que o apoio ou patrocínio a profissionais de saúde não pode estar condicionado à prescrição ou dispensação de qualquer tipo de medicamento. Já no tocante à responsabilidade social das empresas, proíbe a publicidade e a menção a nomes de medicamentos durante as campanhas sociais e vice-versa.

Fica proibida ainda relacionar o uso do medicamento a excessos etílicos ou gastronômicos e a distribuição de brindes a prescritores (médicos), dispensadores (farmacêuticos) de medicamentos e ao público em geral.
A multa para as empresas que desrespeitarem as regras pode variar de R$ 5 mil a R$ 250 mil.

Fonte: Propmark

Marcas anunciam patrocínio do Réveillon na Paulista

A Prefeitura de São Paulo, os patrocinadores master Magazine Luiza e Banco Itaú e as co-patrocinadoras Brahma e Vivo anunciam a realização da 12ª edição do Réveillon na Paulista, considerada uma das dez maiores celebrações do gênero no mundo e uma das principais festas de final de ano do País.

A Playcorp, idealizadora e produtora do evento, trará para a Avenida Paulista uma cenografia inédita com o tema “São Paulo e o mundo se encontram aqui”. O objetivo é mostrar a conexão entre as diferentes etnias e culturas que compõem a cidade. A expectativa dos organizadores é atrair um público de mais de dois milhões de visitantes.

O Réveillon na Paulista 2009 terá grandes shows artísticos que certamente vão agradar todos os gostos. Estão confirmados o cantor sertanejo Daniel, o ritmo axé do Babado Novo e a banda de pop rock Skank, que agitarão os três quilômetros da Avenida Paulista. A animação e o alto astral da campeã do carnaval de São Paulo 2008, a Vai-Vai, encerra com chave de ouro o evento e começa a preparar as comemorações do carnaval do próximo ano.

O megapalco, de 800 m² de área instalado entres as ruas Ministro Rocha Azevedo e Frei Caneca, será transformado em um imenso porta-retrato estilizado, através de um efeito visual obtido pela montagem dos telões e painéis eletrônicos que fazem parte da cenografia. Neles serão exibidas imagens que mostram a diversidade étnica e cultural de São Paulo, como pessoas e bairros característicos, além de mensagens positivas para 2009, que poderão ser enviadas pela própria população via torpedos de celulares da operadora Vivo.

A festa terá início no dia 31 de dezembro, a partir das 20h00, e deverá seguir até as 2h30, do dia 1° de janeiro. Para que todos possam esperar a chegada do novo ano com conforto e segurança, mais de 3,5 mil pessoas trabalharão na montagem e na realização do evento.

Para a contagem regressiva, haverá muitas novidades e os tradicionais efeitos especiais. O som, com potência de 500 mil watts, reproduzirá o áudio do palco ao longo da Avenida Paulista. Os cuidados com a infra-estrutura não param por aí: 12 telões/painéis eletrônicos exibirão a vibração do espetáculo, integrando os artistas e o público durante todo o evento.
Fonte: AdNews - Foto: O Estadão

Tadeu Schimdt é o novo alvo da Record

O jornalista Tadeu Schimdt é o novo alvo da Record. Segundo a coluna Canal 1, a emissora está quieta e, por enquanto, ninguém vai admitir isso, mas é o que começa a ser trabalhado nos bastidores.Atualmente, Tadeu é repórter e apresenta a parte de esportes do Fantástico, na Globo, até entrando em outras situações no jornalístico. Ele chegou a comandar o programa ao lado de Patrícia Poeta, quando Zeca Camargo saiu para gravar matérias. Na oportunidade, ele foi bastante elogiado pela mídia.Fonte: Na Telinha

Resultado da Pesquisa

Perguntamos aos nossos leitores, se eles acharam correta a atitude do jogador Ronaldo de ter ido para o Corinthians.

Veja o resultado final:

14% Sim, ele é um profissional
29% Não, ele traiu o Flamengo
57% Não me interesso por isso

Corinthians aposta no marketing de Ronaldo

A chegada do atacante Ronaldo ao Corinthians gerou expectativa comercial. Anunciada nesta terça-feira, a contratação é vista com otimismo comercial pelo clube paulista.
Em entrevista ao programa Arena SporTV, o vice-presidente do time, Luís Paulo Rosenberg, detalhou como será a remuneração do jogador. Disse que o contrato será baseado na divisão de receitas de marketing geradas pela imagem do atacante. Segundo ele, negociações de praxe como luvas e salário não preocupam o Corinthians.
Rosenberg demonstrou esperança na recuperação do atleta. Logo, afirmou que clube e representantes do jogador vão se esforçar na busca de licenciamentos, jogos amistosos, novas propriedades, entre outras formas de divulgação. Apesar de valorizar o ponto de vista comercial, o vice-presidente frisou que Ronaldo foi contratado por decisão do Departamento de Futebol do clube.Camisetas com o nome do jogador já são comercializadas pelo Corinthians nas cores preta, branca e roxa. Até o momento, mais de 80 peças foram vendidas.
Fonte: AdNews

McDonald´s apresenta cardápio de verão

Com investimento de R$ 12 milhões, campanha criada pela Taterka também será divulgada nos demais países da América Latina
O McDonald´s apresentou nesta quarta-feira (10) o seu cardápio de verão que será oferecido em todos os restaurantes da rede a partir do dia 27. Com o novo menu - composto de wraps de frango, saladas especiais e sobremesas - a empresa pretende ampliar em 10% a venda de produtos nas suas unidades do País.
A campanha de divulgação das novidades foi criada pelaTaterka (agência do McDonald´s para a América Latina), com investimento de R$ 12 milhões. "Nosso plano de mídia para o todo o Brasil abrange TV aberta e fechada, rádio, internet e mobiliário urbano, além dos monitores em elevadores e metrô que vamos começar a utilizar para divulgar nossas iniciativas", disse Roberto Gnypek, diretor de planejamento de Marketing do McDonald´s Brasil.
A ação é composta por seis filmes, sendo três com foco apenas nos produtos e os restantes apresentando situações cotidianas dos consumidores nas lojas do McDonald´s. "O objetivo é mostrar que a marca participa da história das pessoas. A iniciativa trará bastante visibilidade à rede e representa um grande momento do McDonald´s", afirmou Gnypek.Conforme Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka, a campanha também será exportada aos demais países da América Latina. "As ações procuram mostrar a proximidade do McDonald´s com os consumidores. Buscamos histórias do dia-a-dia, como por exemplo as relações dos pais coms seus filhos, que se tornam mais gostosas por acontecerem dentro do McDonald´s", enfatizou Simon.
A respeito dos impactos da crise econômica, Roberto Gnypek disse que a rede está preparada para encarar os problemas que deverão aparecer com mais evidência, segundo ele, a partir da metade de janeiro de 2009. Conforme o diretor de planejamento de Marketing da companhia, o McDonald´s terá atuações importantes no próximo ano. "Nosso calendário será bastante forte. Haverá, inclusive, lançamentos de sanduíches temporários e com toques gourmet", comentou Gnypek.
Fonte: Juliana Welling - PropMark

Apesar da crise, publicidade mundial deve crescer em 2009

Os investimentos globais em publicidade devem crescer 2,7% em 2009 em pleno momento de crise econômica. Um relatório apresentado pelo diretor de pesquisa da Magna, Robert Coen, prevê que por a tendência o montante investido alcance US$ 382 bilhões.
Apesar da estimativa otimista, o mercado norte-americano deve sofrer retração. Segundo Coen, o mercado daquele país deve faturar 259 bilhões de dólares, queda de 4,5% em relação a 2008. A queda, de acordo com ele, principalmente se deve ao mau momento financeiro e à queda de investimento em relação ao período dos Jogos Olímpicos de Pequim, realizados este ano.
Coen ainda afirma que a retração do mercado norte-americano fará história. Desde a grande depressão dos anos 30 que o setor não sofre queda consecutiva dos investimentos por três anos como sentidos de 2007 para 2009.
As informações são do AdAge.

Jovens estão mais amigáveis à publicidade, diz pesquisa

A Editora Abril apresentou os resultados da segunda edição da pesquisa “Novos Consumidores”, que procura mapear a relação do jovem brasileiro com a publicidade.
Promovido em parceria com o instituto Studio Idéias, o estudo mostrou quais formatos publicitários são mais aceitos pelos adolescentes e quais eles rejeitam.
Os dados revelam que os jovens estão mais abertos à publicidade, tanto aos novos quanto aos antigos modelos de comunicação, porém sem ingenuidade. Eles compreendem que o intuito é vender, mas não oferecem mais uma grande resistência às propagandas. “Vimos uma geração amigável à publicidade, disposta a criar uma relação de troca com as marcas”, afirmou a diretora-geral da Studio Idéias, Camila Holpert.
Com uma metodologia híbrida e resultados que se completavam durante as quatro fases, foi criado um índice NC (Novos Consumidores), que aponta como os jovens percebem os diferentes formatos a partir da observação de mídias estudadas em três espaços diferentes: casa, cidade, corpo. Floating ads, pop-up, panfletos e faixas de rua são alguns dos tipos de publicidade rejeitados pelos entrevistados. Jingles, square banners e capa falsa de revista, por exemplo, foram classificados como neutros, uma vez que dependem de uma mensagem muito forte para chamar atenção.
Já na área positiva aparece a publicidade em games, catálogos, TV metrô e o tradicional comercial de 30 segundos.
Eventos patrocinados: o primeiro lugar nos mais admirados
Os eventos patrocinados por marcas são os campeões na popularidade entre os adolescentes, que admitem que passam a perceber a marca de outra forma. “O evento se torna poderoso porque a marca dá ao adolescente uma experiência de vida, é uma oportunidade de oferecer conteúdo à parte aos jovens”, ponderou a diretora do Núcleo Jovem da Editora Abril, Brenda Fucuta.
A maior parte dos participantes declarou que não vive sem o celular e ele seria o gadget mais importante de suas vidas hoje. Apesar disso, a publicidade mobile ainda não pegou entre os mais novos. “A propaganda não encontrou o formato adequado para a publicidade mobile. Precisamos de algo que seja natural, mais intuitivo e menos invasivo”, completou o gerente de publicações do núcleo, Renato Cagno.
A pesquisa ouviu jovens de 13 a 24 anos, em fases qualitativas e quantitativas que incluíram desde entrevistas online e análise de fotologs à visitas aos lares dos participantes. Na segunda fase, eles foram convidados a levar os anúncios que lhes chamaram mais atenção e discutiram sobre as peças.
Fonte: Raissa Coppola - Adnews

Marcelo Rosenbaum estréia na Rádio Globo

Estréia, na próxima segunda-feira, dia 15, o De Coração prá Você, novo quadro da Rádio Globo, em parceria com a produtora A Voz do Brasil. A atração será apresentada por Marcelo Rosenbaum, um dos mais conceituados designers do país. A proposta é levar aos ouvintes dicas de decoração e design, de uma forma didática, simpática e dinâmica, em inserções de até 2 minutos.

Exibido de segunda a sexta-feira, o quadro é integrante do programa Manhã da Globo, um dos destaques em audiência na programação da emissora. Com veiculação em SP, RJ e BH, a Rádio Globo é garantia de sucesso.

Marcelo Rosenbaum já está no ar, um sábado por mês, na TV Globo no Caldeirão do Huck, apresentando o Lar Doce Lar, com Luciano Huck. Ele promete agora, com o programa De Coração prá Você, ampliar sua proposta de democratizar o design pela informação e elevar a auto-estima do brasileiro através do cuidado com a CASA com dicas simples e interessantes.
Fonte: AdNews

Resultado da Pesquisa

O aumento da violência infantil representa:

Para 100% dos nossos ouvintes, o motivo são as "Famílias cada vez mais desestruturadas".
As demais opções (O descaso com as leis de proteção infantil e A banalização da violência na mídia) não tiveram nenhum voto computado.

Tribuna da Imprensa sai de circulação após 59 anos de publicações

O jornal Tribuna da Imprensa, fundado por Carlos Lacerda em 1949, deixou de circular deste a última terça-feira. O periódico carioca tinha circulação diária estipulada entre 18 mil e 20 mil exemplares. De acordo com a divulgação da notícia O Estado de S. Paulo, a interrupção das atividades está ligado à crise financeira por que passa o jornal. Na publicação do dia 02/12, véspera do encerramento, o jornal trouxe um artigo redigido pelo seu proprietário, Hélio Fernandes, em que anunciava o fim da circulação.

Fonte: Grupo de Mídia RJ

Pepsi lança anúncio polêmico envolvendo suicídio

A Pepsi Max está causando revolta com sua nova série de anúncios que mostram a única caloria do refrigerante tentando cometer suícidio. Os filmes geraram comentários em diversos fóruns de internet que desaprovam a forma como a máquina está comunicando a novidade da bebida, que só possui uma caloria em sua fórmula. Recentemente, a mesma polêmica atingiu um anúncio da GM no Super Bowl quando um robô simulava o mesmo ato. A empresa tratou de editar a campanha, mas até o momento a Pepsi não se manifestou.
A dica é do AdAge.
Fonte: Redação Adnews